semrush-competitive-intelligence-2-0

Bir SEO projesine rakip site analizi yapmadan başlamak demek, sisli bir havada İstanbul Boğazı’nda gemi yüzdürmeye çalışmak demek. Her iki durumda da önünüzü görmenize imkan yok. Rakip site analizini yaparken bir takım online servisler kullanıyoruz; ancak bu servisler şimdiye kadar oldukça kısıtlı veriler sağladıklarından, önümüzü görmemize imkan yoktu. SEMrush’ın “Competitive Intelligence 2.0” sürümü rakip site analizini farklı bir noktaya taşımış görünüyor.

Dijital dünyada bilgi almak açısından zorlandığımız en önemli segment, rakip analizi olmuştur. Bu zorluğu giderebilmek için çok çeşitli araçlar geliştirilmiş, kimi varlığını sürdürmüş kimi ise tarihe karışmıştır. Çünkü verimli bir analizin yapılabilmesi için gerekli olan enstrümanları her yazılım veya her yöntem sağlayamayabilir. Dijital varlığınızı ölçmek için kullandığınız araçlar, kaynağa sahip olduğunuz için neredeyse %100 doğru sonuçlar sağlarken, rakipleriniz için aynı şeyi söylemek mümkün olmayabilir.

Rekabeti ölçmek için kullanılan analiz yöntemlerinden biri, veri örneklemesi (data sampling) olarak adlandırılır. Elinizde kısıtlı miktarda veri olduğu için bu yöntemin ötesine gitmek mümkün olmayabilir, rekabeti ölçmek için de kullanabileceğiniz çok fazla farklı yöntem olduğunu söylemek zordur. Ayrıca veri örneklemesi yöntemini kendi verimizi analiz ederken de kullanabiliriz. Spesifik bir hedef belirlemek için bu tür sayısal yöntemler kullanmak bir yerden başlamak adına iyi bir seçenektir.

semrush-competitive-research-toolkit

SEMrush bünyesindeki 190 ülke ve bölgede yer alan 7,7 milyar anahtar kelime ve 400+ milyon web alanı tarafından sağlanan verileri bu tür sayısal yöntemler ışığında işleyerek bir fikir sahibi olmanızı sağlayacak veriler üretmeye çalışıyor. Şimdiye kadar bu analizleri belli başlı analiz araçlarında bulabiliyorken,  “Competitive Intelligence 2.0 toolkit” adı altında toplayarak kullanım kolaylığı sağlamayı amaçlıyor. Gelişmiş “Big Data” teknolojileri ve “Makine öğrenme algoritmaları” ile güçlendirilmiş SEMrush Competitive Intelligence 2.0 araç kiti tamamen kullanıcı geri bildirimlerine dayanılarak oluşturulmuş özelliklere sahip. Bu aracın asıl amacı iş geliştirme ekibinizin daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanın yollarını bulmasını sağlamak. Çünkü elinizde işleyebileceğiniz oldukça nitelikli bir veri kümesi olacak.

Rakip analizi için kullanabileceğiniz birçok araç var, SearchMetrics, SimilarWeb gibi yüksek miktarda veri işleyen ve özel analizler oluşturmanızı sağlayan araçlar da mevcut. Ancak bunların arasında SEMrush daha çok dijital pazarlamaya ve rakip analizine bağlı eylem listesi hazırlamaya yönelik çözümler sunuyor. Bu çözümlerin özet listesini aşağıda bulabilirsiniz;

SEMrush Competitive Intelligence 2.0 araç kitinin sunduğu özellikler:

  • Trafik Analizi (Traffic Analytics)
    • Rakiplerinizin pazarlamada hangi noktalara yoğunlaştığını öğrenin
    • Web sitelerinin trafiğini, kitlesini ve öncü kaynaklarını keşfedin
    • Rakiplerinizin bölgesel varlığını analiz edin
  • Etki alanına Genel Bakış (Domain Overview)
    • Rakiplerinizin SEM (Search Engine Marketing) stratejilerini inceleyin
    • Reklam stratejilerini ve taktiklerini inceleyin
    • Rakiplerinizin çevirim içi performanslarını değerlendirin
  • Organik Trafik Araştırması (Organic Research)
    • Rakiplerinizin en başarılı SEO uygulamaları hakkında bilgi edinin
    • En üst sıralarda rekabet ettiğiniz alanları görün
    • Rakiplerinizin anahtar kelime stratejilerini derinlemesine keşfedin
  • Anahtar Kelime Durum Raporu (Keyword Gap)
    • Rakiplerin hedef anahtar kelimelerini tanımlayın
    • Yatırım Getirinizi (ROI) artırmak için anahtar kelime fırsatlarını keşfedin
    • SEO, AdWords ve PLA (Product Listing Ads) kampanyalarınız için anahtar kelimeler bulun
  • Link Analizi (Backlink Analytics)
    • Rakiplerinizin link bağlantılarını derinlemesine analiz edin
    • Yönlendiren etki alanlarını, IP’lerini ve TLD (Top Level Domain) dağıtımlarını keşfedin
    • Rakiplerin kaybettiği bağlantıları izleyerek bağlantı kurma fırsatlarını keşfedin
  • Backlink Durum Raporu (Backlink Gap)
    • Rakiplerinizin sizinle ortak olmayan bağlantılarını bulun ve değerlendirin
    • Backlink profilinizi rakiplerinizle karşılaştırın
    • Link oluşturma kampanyalarınızda hedeflenecek alan adlarının bir listesini alın
  • Dijital Reklam Analizi (Advertising Research)
    • Ana ücretli arama rakiplerinizi keşfedin
    • Teklif verdikleri anahtar kelimeleri görün
    • Reklam metni kompozisyonlarını inceleyin
  • Dijital Görüntülü Reklamcılık Analizleri (Display Advertising)
    • Rakiplerinizin kullandığı metinleri ve banner’ları analiz edin
    • Sektörünüze spesifik en etkili yayıncıları keşfedin
    • Reklam kampanyalarınız için masaüstü ve mobil cihazlara yönelik fikir edinin
  • Ürün Listeleme Reklamları (Product Listing Ads, PLA Research)
    • Google Alışveriş‘teki en büyük rakiplerinizi keşfedin
    • Ürünleri nasıl tanıtıp fiyatlandırdıklarını öğrenin
    • Ürünlerin Google Alışveriş sonuçlarında görünmesini sağlayan anahtar kelimeleri bulun
  • Marka İzleme (Brand Monitoring)
    • Akıllı anahtar kelime izleme özelliğini kullanarak rakiplerinizin çevrimiçi itibarına göz atın
    • Rakiplerinizin PR kampanyalarının verimliliğini değerlendirin
    • Link alınan alan adlarının otoritesini kontrol edin
  • Hedef Konu Analizi (Topic Research)
    • Tek bir tıklamayla en çok aranan ve paylaşılan konuları ve soruları tespit edin
    • Zaten kapsanan konuları görmek için rakiplerinizin alan adlarını belirtin
    • İlgili aramaları analiz ederek kullanıcı amacını ortaya çıkarın
  • Sosyal Medya Gönderi Takibi (Post Tracking)
    • Rakiplerinizin makalelerinin ana sosyal ağlardaki performansını izleyin
    • Sizin ve rakiplerinizin yazılarının sıralamalarını ve link performansını izleyin
    • Rakiplerinizin makalelerinin performansını gün veya aya göre izleyin
  • Sosyal Medya Analiz ve Takip Aracı (Social Media Tracker)
    • Rakiplerinizin sosyal medya faaliyetlerini izleyin
    • Rakiplerinizin tetiklemeye çalıştığı kitlelerin ilgi alanlarını ve bunu nasıl yaptıklarını inceleyin
    • Kendi stratejinizi geliştirmek için rakiplerin en iyi performans gösteren içeriğini inceleyin

Örnek Bir Trafik Analizi

Örneğin Trafik Analizi bölümünden kendinize rakip olarak gördüğünüz sitelerin trafik ve kullanıcı etkileşimlerini karşılaştırabilirsiniz. Örnek olması açısından önemli haber sitelerini karşılaştırdık:

semrush-rakip-analizi-ornek-veri-01

Trafik rakamlarının %100 gerçeği yansıtmamasını beklememek lazım. Traffic Analytics, birden fazla tescilli ve 3. şahıs veri kaynağından gelen tıklama verilerine dayanmakta. Veriler, 200 milyondan fazla gerçek İnternet kullanıcısının kullanıcı davranışlarından toplanmakta ve bu amaçla yüzlerce farklı uygulama ve tarayıcı uzantıları kullanılmakta.

Pazar araştırmanızı veya rekabet analizi yaparken bu verilere tamamen güvenebilirsiniz – tüm araştırmalarımız nispeten ölçülebilirdir; yani araçtaki iki veya daha fazla web sitesini kolayca karşılaştırabilir ve metriklerinin % cinsinden ne kadar farklı olduğunu görebilirsiniz.  Ancak, kendi web sitenizin trafiğini başkalarıyla karşılaştırmadan analiz etmek istiyorsanız, Google Analytics’e bağlanmadığı ve yalnızca karşılaştırılabilir trafik tahminleri sunduğu için, Trafik Analytics uygun bir araç değildir.

Aracın en kullanışlı özelliklerinden birisi, rekabet içerisinde olduğunuz sitelerin önemli trafik kaynaklarının dağılımını karşılaştırmalı olarak göstermesi. Örneğin direkt trafiğin SEO çalışmalarında giderek önem kazandığını gözlemliyoruz. Google açısından marka olmanın önemli bir göstergesi olarak algılanıyor. Traffic Analytics verilerinden yola çıkarak Mynet.com’un direkt trafiğinin rakiplerine göre çok daha iyi olduğunu söyleyebiliriz:

semrush-rakip-analizi-trafik-kaynaklari-ornek-01

SEMrush Competitive Research Toolkit 2.0 İlginizi Çektiyse

Rekabet analizini bir üst boyuta taşıyan SEMrush Competitive Intelligence 2.0’ı bizzat tecrübe etmek ve web sitenizin SEO rekabet analizinde kullanmak isterseniz, yazının altında bulabileceğiniz 14 günlük ücretsiz SEMrush deneme sürümünü aktive edebilirsiniz. Aşağıdaki yazılarımız bu yolculuğunuzda size rehberlik edecektir. Ayrıca SEMrush ile ilgili tüm sorularınız için info @ stradiji.com mail adresini kullanabilirsiniz.

SEMrush ile Rakip Site Keyword Analizi Nasıl Yapılır?

Yeni SEMrush Organic Research Özelliği ile Rakip Site Analizi

SEMrush İle SEO Uyumlu İçerik Nasıl Üretilir?

Yeni Başlayanlar için SEMrush Rehberi

Dijital pazarlama kampanyalarınızdan daha iyi dönüşüm alabilmeniz için SEMrush desteği veriyoruz. 14 günlük SEMrush deneme sürümü için kayıt olun ve info(@)stradiji.com e-posta adresini kullanarak bizimle iletişime geçin! SEMrush’ı Ücretsiz Deneyin!
Mert Erkal on InstagramMert Erkal on LinkedinMert Erkal on TwitterMert Erkal on Youtube
Mert Erkal
Mert Erkal 2009 yılında bugüne, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), SEO Uyumlu İçerik Optimizasyonu, App Store Optimization (ASO), Google Analytics ve Dijital Reklam Optimizasyonu konularında danışmanlık hizmetleri veren Stradiji'nin kurucusudur. Stradiji, her ölçekte firmaya dijital pazarlama stratejileri üretir, bu stratejilerin uygulanmasını sağlar ve hizmet verdiği firmaların online ve offline dünyadaki bilinirliğini ve etki alanlarını arttırır.