Google’ın AI Modu SEO’yu Değiştirdi: Hayatta Kalmak için 7 Adım

Yapay zekayla değişen SEO dünyasında başarılı olmak için 7 adım! Ajana dost web sitesi, doğru schema, çoklu platform ve yeni nesil SEO taktikleri burada.

Dijital pazarlamanın hızla değişen manzarasında, yapay zekanın yükselişi, sektörü temelden dönüştüren en önemli gelişmelerden biri oldu. Arama motorları artık yapay zeka destekli özelliklerle evriliyor ve bu değişim, web sitenizin keşfedilme biçiminden kullanıcıların içeriklerinizle etkileşimine ve en önemlisi, SEO stratejilerinizin başarısını ölçme yöntemlerinize kadar her alanda derin etkiler yaratıyor. Geleneksel SEO’nun temelleri geçerliliğini korurken, yapay zeka çağında ayakta kalmak ve öne geçmek için stratejilerimizi yenilememiz şart.

Yeni Arama Deneyimi: AI Overviews ve AI Mode

Google’ın “AI Overviews” ve yakın zamanda duyurduğu “AI Mode” gibi yenilikçi özellikleri, arama sonuçlarını yalnızca “mavi bağlantılar” olmaktan çıkarıyor. AI Overviews, kullanıcı sorgularına SERP’in tepesinde özet yanıtlar sunarken; AI Mode, ChatGPT benzeri sohbet tabanlı bir deneyimi, ayrı bir sekmede sunuyor. AI Mode’un, AI Overviews’in ana arama sonuçlarına entegre edilmesine kıyasla daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunduğu belirtiliyor. Şimdilik AI Mode yalnızca ABD’deki kullanıcılar için aktif, fakat bu tip yeniliklerin kısa sürede yaygınlaşacağı kesin.

Bu değişim, kullanıcıların bilgilendirme amaçlı sorgularda sitelere doğrudan tıklama ihtiyacını azaltıyor. Örneğin, “Kereviz suyunun faydaları” gibi bir sorguda, yapay zekanın sunduğu özet bilgi, çoğunlukla kullanıcıların ihtiyacını karşılayabiliyor. Bu da özellikle büyük AI özetlerinin SERP’te görünürlüğü artırırken, organik trafiği düşürdüğü ve tıklama oranlarının azaldığı bir döneme işaret ediyor.

SEO Başarısında Yeni Metrikler ve Fırsatlar

Bununla birlikte, AI Overviews’ten sitenize gelen kullanıcıların daha kaliteli olduğu ve sitede daha uzun vakit geçirdiği gözlemleniyor. Google’a göre yapay zeka sonuçları, kullanıcılara daha fazla bağlam sunuyor ve daha ilgili bağlantılar sağlayarak sitenize daha nitelikli bir kitle yönlendiriyor. Bu da, SEO başarınızı ölçerken sadece tıklama sayısına değil, ziyaretlerin genel değerine odaklanmanız gerektiği anlamına geliyor. Bu değer; satışlar, üye kayıtları, potansiyel müşteri kazanımı, sitede geçirilen süre, görüntülenen sayfa sayısı, düşük hemen çıkma oranı ve marka bilinirliği gibi farklı dönüşüm göstergeleriyle ölçülebilir.

Dikkat çeken bir başka nokta da, genel site trafiği düşse bile ana sayfa trafiğinde artış gözlenmesi. Araştırmalar, AI Overviews ve LLM’lerin toplam tıklamaları azaltırken ana sayfa tıklamalarını %10,7 oranında artırdığını ortaya koyuyor. Bu da ana sayfaların, yapay zeka arama deneyiminde dönüşüm hunisinde daha kritik bir rol üstlendiğini gösteriyor.

Ayrıca, kullanıcılar yeni arayüzler sayesinde daha uzun ve zincirleme sorgular sormaya başladı. Bu durum, içerik üreticileri için hem yeni zorluklar hem de büyük fırsatlar sunuyor. Yapay zeka destekli “agentic capabilities” ile bilet satın alma, restoran rezervasyonu ya da yerel işletmelerden randevu alma gibi ticari işlemler doğrudan arayüzden gerçekleşebilecek. Bu da birçok sektörün iş yapış biçimini temelden değiştirebilir.

SEO’da Başarı İçin 7 Adım

1. Web Sitenizi “Ajan Dostu” Hale Getirin

Yapay zeka ajanlarının yetenekleri artarken, web sitenizin bu sistemler tarafından kolayca kullanılabilir olması kritik önem kazandı. Artık web sitenizi tarayan robotları bir tehdit olarak görmek yerine, onların sitenizde görevleri ne kadar rahat tamamlayabildiğini test etmeniz gerekiyor. Project Mariner gibi yapay zeka ajanları; rezervasyon, form doldurma veya satın alma gibi işlemleri kullanıcı adına üstlenebiliyor. Manus.im, GPT Operator veya Gen Spark gibi araçlarla, sitenizin bir AI ajanı tarafından ne kadar sorunsuz kullanıldığını test edebilirsiniz. Böylece dönüşüm sağlayacak bir deneyim sunup sunmadığınızı anlama şansı elde edersiniz.

2. Doğru Yapısal Veriyi (Schema Markup) Kullanın

Yapısal veri (schema markup), içeriğinizi arama motorları ve yapay zeka için anında anlaşılır kılan kodlardır. Google, AI Overviews ve yapay zeka tabanlı ajanlarında, referans kaynağı belirlerken şema verisini temel alıyor. Rich Results Test gibi ücretsiz araçlarla mevcut şemalarınızı kontrol edebilir, GPT Search veya Perplexity gibi LLM’lere sayfa URL’nizi vererek eklenebilecek yeni şema türleriyle ilgili öneriler alabilirsiniz. Bu kodları sayfa başlığı (header) bölümüne eklemek, içeriğinizin keşfedilme ve sıralanma olasılığını artırır.

3. Uzun Kuyruklu ve Sohbet Tarzı Sorguları Hedefleyin

Yapay zeka arayüzlerinde kullanıcılar, çok daha uzun ve konuşma diline yakın sorular soruyor. Bu nedenle klasik, kısa anahtar kelimeler yerine; “Patagonya’da yürüyüş yapan kadınlar için en iyi ayakkabılar hangileri?” gibi daha spesifik, niş ve sohbet tarzı anahtar kelimeler üretmelisiniz. Bu tür sorguların arama hacmi az görünse de, günümüz SEO’sunda önemli bir trafik kaynağı haline geliyor. Sıkça sorulan soruları ve niş alt başlıkları Answer Socrates gibi araçlarla tespit edip, detaylı içeriklerde cevaplayarak kaliteli trafik çekebilirsiniz.

4. Çoklu Platformda Varlık: “Her Şeyi Arama Optimizasyonu”

SEO artık sadece “arama motoru” değil; “arama deneyimi” optimizasyonu çağında. Yani Google dışında; Instagram, YouTube Shorts, Reddit, Pinterest ve Facebook gibi platformlarda da aktif olmanız gerekiyor. Farklı platformlarda içeriklerinizi yeniden yazmak ve otomatik olarak yayınlamak için özel GPT’ler, içerik otomasyon araçları ve görsel üreticiler kullanılabilir. Eğer kamera karşısına geçmek istemiyorsanız, HeyGen gibi avatar teknolojileriyle görsel çeşitliliğinizi artırabilirsiniz. Bu çeşitlilik, dijital varlığınızı güçlendirir.

5. Web Sitenizin On-Site SEO’sunu Optimize Edin

Temel teknik SEO kriterleri yapay zeka çağında da geçerliliğini koruyor. Dikkat etmeniz gereken üç ana başlık:

• Web Sitesi Yükleme Hızı: Yavaş siteler hem ziyaretçileri hem de yapay zeka ajanlarını siteden uzaklaştırır. GTMetrics veya Google Site Speed Test ile hızınızı ölçün, AB veya üstü puan hedefleyin. Analiz ve geliştirme için GPT tabanlı araçlardan destek alın.
• Doğru Başlık (Heading) Yapısı: Sayfa başlıklarını (H1, H2, H3) mantıklı bir hiyerarşiyle düzenleyin, anahtar kelimeleri doğal şekilde ekleyin.
• Dönüşüm Odaklı Tasarım: Dönüşüm oranlarını maksimize etmek için net CTA butonları, kolay gezinme ve hızlı işlem akışları sağlayın. Özellikle açılış sayfanızda, hedeflenen aksiyonu (satın alma, kayıt vb.) öne çıkarın.

6. Bing Web Yöneticisi Araçlarına Kaydolun

Google’a odaklanmak elbette önemli, ancak Bing’in yükselişi göz ardı edilmemeli. Özellikle GPT Search gibi pek çok AI arama motoru, Bing altyapısından besleniyor. Web sitenizi Bing Web Yöneticisi Araçları’na kaydedip site haritanızı eklemeniz, yeni nesil arama motorlarında içeriklerinizin keşfedilme olasılığını artırır. Yeni içeriklerinizi Bing’e hızla göndermeyi alışkanlık haline getirin.

7. Basit Ama Etkili Web Uygulamaları Oluşturun

Kullanıcıların sitede geçirdiği süreyi ve etkileşimi artırmak için küçük, etkileşimli web uygulamaları oluşturmak çok faydalı. Bir araç, hesaplayıcı veya etkileşimli bir rehber, hem arama motorları hem de yapay zeka özetleri için sitenizi daha cazip hale getirir. Ayrıca, AI özetleri bu uygulamaların tüm değerini arama sonucu ekranında sunamayacağı için, kullanıcıları sitenize çekmek kaçınılmaz olur. Gemini 2.5 Pro gibi araçlarla kodlama bilmeden de pratik uygulamalar oluşturabilirsiniz.

Gelin hep birlikte Microsoft’un yapay zeka destekli arama için strateji önerilerine göz atalım:

Microsoft’un AI Destekli Arama İçin Strateji Önerileri

Microsoft, 29 Nisan 2025 tarihli “Mastering AI-Powered Search: Next-Level Strategies for Marketers” blog yazısında pazarlamacı ve SEO uzmanları için yeni dönemin yol haritasını şu şekilde özetliyor:

1. Konuşma Tarzı ve Uzun Kuyruklu Sorgulara Odaklanın

Kullanıcılar artık doğal, uzun ve sohbet diline yakın sorgular soruyor. İçerikte uzun kuyruklu anahtar kelimelere ve sık sorulan sorulara mutlaka yer verin.

2. Yapay Zeka ve Otomasyon ile Kişiselleştirilmiş Deneyimler Sunun

Otomasyon ve yapay zeka destekli kişiselleştirilmiş içerik önerileri, dinamik reklamlar ve gerçek zamanlı optimizasyonlarla dönüşümleri artırabilirsiniz.

3. Görsel ve Video İçeriğe Yatırım Yapın

Yapay zekalı arama motorları zengin görsel ve video içerikleri daha iyi analiz ederek öne çıkarıyor. Görsel, infografik ve kısa videolar görünürlüğü artırır.

4. Veri Analitiği ve Kullanıcı Davranışını Anlama

Sadece klasik metriklere değil, kullanıcı niyetine ve arama yolculuğuna odaklanmak gerekiyor. Yapay zekalı arama motorları bu konuda yeni fırsatlar sunuyor.

5. Platformlar Arası Entegrasyon ve Kampanya Yönetimi

Başarı için yalnızca Google ve Bing değil; TikTok, LinkedIn, Instagram gibi platformlarla da kampanya entegrasyonu sağlanmalı. İçeriklerinizi çok kanallı şekilde optimize edin.

Microsoft’un bu önerileri, yapay zekanın şekillendirdiği yeni arama ekosisteminde markaların esnek, hızlı ve veri odaklı hareket etmelerini, içerik ve reklam stratejilerini çeşitlendirmelerini zorunlu kılıyor.

Bonus Adım: Bilgili Kalın ve İşbirliği Yapın

Yapay zeka alanındaki hızlı değişimi yakalamak için sürekli öğrenmek ve topluluklarla işbirliği yapmak kritik öneme sahip. Google Search Central gibi resmi kaynakları takip edin, Reddit ve sektörel topluluklarda diğer uzmanlarla deneyim paylaşın. ZipTie gibi araçlarla içeriğinizin AI Overviews, ChatGPT ve Perplexity gibi platformlarda kullanılıp kullanılmadığını takip edebilirsiniz. Google’ın resmi açıklamaları ile gerçek dünyadaki uygulamalar arasında fark olabileceğini unutmayın; gerçek sonuçlara ulaşmak için test ve işbirliği şart.

Yeni Dönemde SEO Başarısı İçin Harekete Geçin

Yapay zekanın arama ekosistemindeki ağırlığı arttıkça, SEO’da başarıyı yalnızca tıklama sayısıyla değil, trafiğin niteliği ve iş hedeflerine katkısı ile ölçmek gerekiyor. Ana sayfa trafiğinde artış, nitelikli dönüşümler ve kullanıcı etkileşimi gibi metriklere odaklanarak gerçek başarıya ulaşabilirsiniz.

Bu yedi adım ve bonus önerilerle, web sitenizi ve içeriklerinizi yeni nesil yapay zeka destekli arama dünyasına en iyi şekilde hazırlayabilir, hem ajanslar hem de kullanıcılar için daha değerli hale getirebilirsiniz. Değişime adapte olun; sadece hayatta kalmak için değil, aynı zamanda yeni fırsatları yakalayıp öne geçmek için şimdi harekete geçin!

İçeriğin sunumuna bağlantıyı tıklayarak erişebilirsiniz.