Google Kaybetmiyor, Tıklama Kaybediyor: AI Mode Reklamları, 5 Ezber ve 2027 İçin 8 Öngörü

Alphabet’in 3. çeyreği: arama büyümesi %12’ye indi, AI Mode reklamları geliyor. 5 ezber, 2 ABD sitesinin verisi ve 2027 öngörüleri. Ölçüme bugün başlayın.

GEO Yol Haritası › Aşama 9: Yanıtlardaki reklamlar

Özet: Google yapay zekâya yenilmedi. Alphabet’in 2026 üçüncü çeyrek sonuçlarında gelir %25 büyüdü, sorgu büyümesi beş yılın en yüksek seviyesinde. Google’ın kaybettiği şey kullanıcı değil, tıklama: arama gelirinin büyümesi üç çeyrekte %19’dan %12’ye indi ve Google ilk kez AI Mode’un daha düşük gelir getirdiğini kabul etti. Çözümü de aynı gün açıkladı: cevabın içine reklam. Kendi verisine göre AI Mode’da sponsorlu ve organik ürün listeleri şimdiden benzer oranda tıklanıyor. 2027’de ölçmemiz gereken şey sıralama değil, kararın verildiği anda orada olup olmadığımız.

Bu yazıda: Alphabet’in rakamlarının gerçekte ne söylediğini, sektörün beş ezberini çürüten beş veriyi (ikisi kendi Search Console çalışmamızdan), Google’ın neden “kararlı tıklamayı” satmaya hazırlandığını, 2027 için olasılıklarıyla sekiz öngörümü ve bu hafta 30 dakikada yapabileceğiniz reklam öncesi ölçümü bulacaksınız.

28 Ekim 2026 akşamı Alphabet üçüncü çeyrek sonuçlarını açıkladı. Ertesi gün hisse yaklaşık %13 düştü ve piyasa değerinden 500 milyar dolardan fazlası silindi: şirket tarihinin en büyük tek günlük değer kaybı. X’te iki cümle dolaştı: “Google yapay zekâ rakiplerine yenik düştü” ve “Google kaybını reklamverene fatura ediyor.”

Reklamveren bir takipçim şöyle yazdı: “O da herhalde bu kayıpları Google Ads üzerinden bize çakıyor.” Ben de cevap verdim: “Daha bu fragmanı. Asıl çakış şimdi başlayacak, yakında tüm dillerde.”

Yarı şaka yazdım. Ama rakamları açınca, bir hafta önce 35 sitenin GA4 verisinde ölçtüğümüz şeyin Google’ın kendi bilançosunda göründüğünü fark ettim. O çalışmada yapay zekâ trafiği Google organiğinin yalnızca %1,29’uydu, ama dönüşüm takibi temiz olan 10 sitenin 8’inde yapay zekâ ziyaretçisi daha çok satın alıyordu, medyan 1,64 kat. Aynı tabloda sektörün beş ezberi de çatırdıyor.

Ana tez: Google kullanıcı değil, tıklama kaybediyor

Sorgu büyümesi beş yılın zirvesinde, gelir %25 büyüdü. Google’ın kaybettiği şey kullanıcı değil, tıklama. Google’ın iş tarafının başı Philipp Schindler ilk kez AI Mode’un “daha düşük gelir” getirdiğini kabul etti, çünkü cevap karşılaştırmayı tıklamadan önce yapıyor.

Bu, geçen hafta ölçtüğümüz şeyin Google tarafı: daha az tıklama, ama kararını vermiş bir ziyaretçi. Google şimdi o kararlı tıklamayı cevabın içine koyduğu reklamla geri satmaya hazırlanıyor. Faturası yayıncıya ve reklamverene çıkacak, belki de Google’ın kendisine.

Uzmanlar trafiği ve geliri tartışıyor. Asıl soru, kararın nerede verildiği ve o anda sizin orada olup olmadığınız.

1. Rakamlar: Ciro değil, tıklamanın değeri düştü

Önce bir yanlış anlamayı düzeltelim: Google’ın cirosu düşmedi. Alphabet çeyrek gelirini %25 büyüterek 127,6 milyar dolara çıkardı. Düşen, arama gelirinin büyüme hızı:

Kaynak: Alphabet çeyrek sonuçları, Relevant Audience’ın derlemesiyle.

Arama geliri beklentinin yaklaşık 1,6 milyar dolar altında kaldı. Schindler yavaşlamanın dört sebebini saydı: kur etkisi (en büyüğü), Asya-Pasifik’te bazı perakende reklamverenlerin geri çekilmesi, Dünya Kupası etkisinin bitmesi ve AI Mode. AI Mode için güçlü sorgu büyümesinin “AI Mode’da gördüğümüz daha düşük gelir nedeniyle” büyümeyi etkilediğini söyledi.

Duane Forrester bu listeyi güzel ayrıştırdı: kur, Dünya Kupası ve ticaret kuralı geçici, her çeyrek büyüyen tek sebep AI Mode. Alphabet’in sabit kur tablolarından, kurun 5 puanlık düşüşün tahminen yalnızca 1 ile 2 puanını açıkladığını hesapladı. Hissedeki düşüşün tek sebebi arama da değildi: serbest nakit akışı eksiye döndü, yatırım harcaması çeyrekte 51,3 milyar dolara çıktı.

Çözüm aynı çağrıda geldi. AI Mode reklamları 10 ülkede ölçekleniyor: Avustralya, Kanada, Hindistan, Kenya, Malezya, Yeni Zelanda, Nijerya, Pakistan, Filipinler ve Singapur. Dördüncü çeyrekte Brezilya, Meksika ve İngiltere geliyor, ABD’de takip sorularına da reklam çıkacak. AI Mode reklamları şimdilik yalnızca İngilizce.

2. Beş ezber, beş veri

Ezber 1: “Google yapay zekâya yenildi.”

Veri: Sundar Pichai’ye göre Google’da yıllık sorgu büyümesi beş yılın en yüksek seviyesinde. AI Mode Mayıs’ta aylık 1 milyar kullanıcıyı geçti. StatCounter‘da Google’ın küresel arama payı Eylül 2026’da %89,94, ikinci sıradaki Bing %5,29.

Kullanıcı gitmiyor, daha çok soruyor, ama tıklamıyor. Bu bir yenilgi değil, model değişikliği: Google cevap motoruna geçiyor ve cevap motoru tıklama satmakta zorlanıyor. Google’ın sorunu rakibi değil, kendi cevabı.

Dipnot: Google sorgunun nasıl sayıldığını açıklamadı. AI Mode sohbetleri çok turlu. Her tur bir sorgu sayılıyorsa, rekor büyüme sohbetler uzadıkça kendiliğinden gelir.

Ezber 2: “Az tıklama getiren kanal önemsizdir.”

Veri: 35 sitelik çalışmamızda yapay zekâ trafiği Google organiğinin %1,29’uydu, ama 10 sitenin 8’inde daha çok satın aldı, medyan 1,64 kat.

Şimdi bu iki veriyi yan yana koyun. Google “AI Mode daha az kazandırıyor” diyor, çünkü kullanıcı on sekme açıp karşılaştırmıyor. Karşılaştırmayı cevap yapıyor. Google’ın kaybettiği, karşılaştırma tıklaması. Sizin kazandığınız, kararını vermiş ziyaretçi. Aynı madalyonun iki yüzü. Modelin önereceği markayı çoğu zaman aramaya başlamadan seçtiğini ChatGPT Aramadan Önce Kararını Veriyor yazısında anlatmıştım.

Kevin Indig’in verisi resmi tamamlıyor: ABD ve Fransa’da yaklaşık 10.000’er alan adında, Ağustos 2024’ten Ağustos 2026’ya organik ziyaret ABD’de %13,2, Fransa’da %24,4 düştü. Aynı dönemde ABD’de ücretli arama trafiği %21 büyüdü. Indig nedenselliği kanıtlamadığını açıkça yazıyor, ama yön belli: tıklama kaybolmuyor, açık artırmaya taşınıyor.

Ezber 3: “Reklam ve organik ayrı yarışır.”

Veri: Google’ın kendi duyurusundaki bir cümle, bütün çağrının en önemli cümlesi olabilir: ABD’de 20 Ağustos ile 3 Eylül arası veriye göre AI Mode’da sponsorlu ve organik ürün listelerinin tıklama oranı şimdiden benzer.

Klasik sonuç sayfasında reklam üstte, organik altta dururdu ve stratejileri bu ayrıma göre kurardık. Cevabın içinde bu ayrım siliniyor. Bir cevapta markanın görünebileceği az sayıda yer var ve Google gelir açığını kapatmak için bunların bir kısmını satışa çıkarıyor. İkisi aynı oranda tıklanıyorsa reklamverenin o yeri satın almak için her sebebi var. Organik görünürlük kaybolmuyor, ama gelir hedefi olan bir envanterle aynı rafta yarışıyor.

E-ticaret tarafında bu rafta organik yer, ürün verisiyle kazanılıyor. Shopify SEO rehberimizde incelediğimiz 25 ABD Shopify mağazasından 22’si ajan profili yayınlıyordu, ama okuyabildiğimiz 23 ürün sayfasının yalnızca 5’inde GTIN vardı.

Ezber 4: “AI Overviews’dan çıkarsan tıklamanı geri alırsın.”

Veri: Cyrus Shepard bunu kendi sitesinde denedi. Google’ın çıkış ayarıyla sitesini AI Overviews ve AI Mode’dan çıkardı. Yapay zekâ gösterimleri toplamın yaklaşık %8’iydi, tahmini tıklama oranı %0,9. Sonuç: çıkınca normal organik tıklamalar da düştü. Shepard’ın kendi ifadesiyle en şaşırtıcı bulgu buydu.

“Bizi kullanıyorlarsa çıkalım” refleksini ben de hissediyorum. Ama tek sitelik bu küçük deney, bir çıkış kapısı olmadığını gösteriyor.

Ezber 5: “Sıralamanı takip et, gerisi gelir.”

Veri: Bunu kendi Search Console çalışmamızdan iki ABD sitesiyle gösterelim. Marka adı vermiyorum. Dönem: 15 Eylül ile 28 Ekim, 2025 ile 2026 kıyası, yalnızca ABD trafiği.

Kaynak: Google Search Console, 15 Eylül ile 28 Ekim, 2025 ve 2026, yalnızca ABD.

A sitesi raporda harika görünüyor: sıralama yükseldi, gösterim arttı. Ama tıklamanın dörtte biri gitti. B sitesi raporda kötü görünüyor: gösterimin üçte biri gitti. Ama tıklama %11 arttı. Hangisi başarılı? Sıralamaya bakan, yanlış siteyi alkışlıyor.

Ölçüm araçları da sallanıyor. Ahrefs’e göre Google’ın takip araçlarına gösterdiği sonuçların %5 ile %20’si gerçek kullanıcıların görmediği “zehirlenmiş” sonuçlar. Semrush da 28 Ekim’de kurumsal müşterilerine, Microsoft’un erişim değişiklikleri yüzünden 9 Kasım’dan itibaren Copilot takibini sonlandıracağını bildirdi. Dışarıdan kazıyarak ölçmek daralıyor. Geriye birinci taraf veri kalıyor: Search Console, Bing’in yapay zekâ raporları, kendi GA4’ünüz ve kendi testleriniz. Bunları ücretsiz bir hunide nasıl birleştirdiğimizi Search Console ve Bing ile ücretsiz GEO ölçüm hunisi yazısında anlattık.

3. Benim okumam: Google kararlı tıklamayı satmaya hazırlanıyor

25 yıldır Google ile site sahipleri arasında yazılı olmayan bir anlaşma vardı: biz içerik üretiriz, Google bizi tarar, karşılığında ziyaretçi gönderir. AI Overviews ve AI Mode bu anlaşmanın bizim tarafımızı sessizce sildi. Cevap bizim içeriğimizden kuruluyor, ziyaretçi Google’da kalıyor. Reddit CEO’su Steve Huffman bunu açıkça söyledi: AI Mode trafik getirmiyor, Reddit’e de, bildiği kadarıyla kimseye de. Reddit, ABD dışındaki bazı pazarlarda yalnızca giriş yapanlara açık bir sürümü test edecek.

Bu konuda tarafsız değilim: site sahiplerinin emeğiyle kurulan cevapların o sitelere ziyaretçi göndermemesinden yıllardır rahatsızım. Ama rahatsızlığımı veriyle sınırlamak istiyorum.

Veri şunu söylüyor: yeni modelde en değerli şey, cevabı okuduktan sonra gelen tek tıklama, yani kararını vermiş kullanıcının tıklaması. Google bunu biliyor ve o tıklamanın önüne reklam koyuyor.

Reklam basmak ters tepebilir. AI Mode’u sevdiren şey temiz, tek bir cevaptı. O cevap reklam panosuna dönerse ChatGPT’ye, Perplexity’ye ya da Gemini’ye geçmek için bir sebep daha doğar. Reklamveren de sıkışıyor, takipçimin “bize çakıyor” cümlesi şaka değil. Kullanıcıyı ve reklamvereni aynı anda zorlayan model uzun süre rahat etmez. Google bitmez, ama bu gidişle küçülebilir.

Lily Ray Mayıs’ta bunun açık internet üzerinde “yıkıcı bir etkisi” olacağını söylemişti. Glenn Gabe ise çok turlu reklam haberine “AI Mode’un varsayılan olma yolu devam ediyor” dedi. İkisi de haklı olabilir: AI Mode hem Google’ın geleceği hem de en pahalı deneyi.

Bir de robots.txt notu: Aynı hafta OpenAI, Google, Microsoft ve Anthropic ortak bir robots.txt eğitim sinyali (__usage_ai-training) duyurdu. Oğuzhan İsa Temiz’in X’te özetlediği gibi tarama, eğitim ve cevap kaynağı olmak üç ayrı şey. Dikkat: Google bu sinyali Google-Extended engeli gibi okuyacak, bu da Gemini’de kaynak gösterilmeyi kapsıyor.

4. 2027’de konuşmak istediğim sorular

Müşteri toplantılarında hâlâ en çok sorulan soru şu: “Kaçıncı sıradayız?” Beş ezberin ortak noktası, hepsinin bu sorudan doğması. 2027’de bu soruyla vedalaşmak gerekiyor. Onun yerine şunları konuşmayı umuyorum:

• “Kaçıncı sıradayız?” yerine: “Ticari sorularımızın kaçında yapay zekâ bizi öneriyor?”
• “Kaç atıf aldık?” yerine: “Atıf aldığımız cevapların kaçında adımız geçiyor?” Atıf ile öneri arasındaki farkı Yapay Zekâya En İyi GEO Ajansını Sordum yazısında kendi markamız üzerinden göstermiştik.
• “Bu kelimenin hacmi ne?” yerine: “Müşterimiz karar anında hangi soruyu soruyor?” AI Mode sorguları klasik aramadan üç kat uzun, her kullanıcı farklı cevap görüyor. “Aylık hacim 1.900” cümlesi, kimsenin aynı kelimeyi yazmadığı bir dünyayı tarif etmeye çalışıyor.
• “Trafik neden düştü?” yerine: “Gelen ziyaretçi neden daha çok satın alıyor ve sayfamız cevabın verdiği sözü tutuyor mu?”

Sıralama takibi kaybolmayacak, teşhis aracına dönüşecek. “7’den 3’e çıktık” demek daha konforlu. Ama A sitesinin tablosu, konforlu olanla doğru olanın artık aynı şey olmadığını gösteriyor. Sıralama raporunun nereden çıktığını SEO’nun 35 yıllık evrimi sayfasında yıl yıl anlattık.

5. 2027 için 8 öngörü, olasılıklarıyla

Öngörü yazmanın dürüst yolu, eski öngörülerin karnesini de göstermek. 2026’da yazdıklarım:

• 22 Mart: “AI Mode, Google’ın bir sonraki reklam makinesi olacak.” ✅ Oldu, 10 ülkede ölçekleniyor.
• 22 Mart: “Personal Intelligence ile kişiselleştirilmiş reklam gelecek.” ✅ Oluyor. Google’ın 27 Ekim gizlilik güncellemesi bağlı uygulamaların AI Mode reklamlarını şekillendirmesine izin veriyor.
• 22 Mart: “AI Mode, Mayıs’taki Google I/O’da varsayılan arama olacak.” ❌ Olmadı. Google Mayıs’ta da Haziran’da da AI Mode’un varsayılan deneyim olmadığını söyledi. Takvim yanlış, yön doğru.
• 11 Nisan: Pichai’nin “arama, ajan yöneticisine dönüşecek” vizyonu ciddiye alınmalı. 🟡 Yolda: I/O’da arama ajanları duyuruldu, ilkleri Haziran’da yalnızca Ultra abonelerine açıldı.

Yön bilmek kolay, takvim bilmek zor. Bu yüzden bu sefer olasılıkla yazıyorum. Hepsi benim kişisel tahminim. Bugün gerçekleşmiş olanları bilerek dışarıda bıraktım.

Bu sekiz öngörüyü 1 Kasım 2027‘de karneye koyacağım, tutmayanlar dahil.

Sunumun ve infografiğin tamamını bu haftanın NotebookLM defterinde inceleyebilirsiniz.

Bu hafta tek adım: 30 dakikalık reklam öncesi ölçüm

1. AI Mode’da 5 ticari sorunuzu sorun. Markanız öneriliyor mu, yalnızca kaynak olarak mı geçiyor, yanında reklam var mı? Üçünü ayrı not edin. Bu sizin reklam öncesi başlangıç ölçümünüz.
2. GA4’te yapay zekâ ziyaretçisinin dönüşüm oranını organikle kıyaslayın. Bizim medyanımız 1,64 kattı, sizde kaç?
3. Search Console’da sıralama ile tıklamayı yan yana koyun. Son 6 haftayı geçen yılın aynı dönemiyle kıyaslayın. A sitesi gibi “sıralama yukarı, tıklama aşağı” mı, B sitesi gibi tersi mi?
4. Sıralama raporunuzun yanına bir sütun açın: “Bu sorguda yapay zekâ bizi öneriyor mu?” Bir ay sonra hangi sütunun satışla daha çok örtüştüğüne bakın.
5. robots.txt’ye aceleyle dokunmayın. Shepard’ın testini hatırlayın: çıkmak her zaman korumak demek değil.

Türkiye’deki okurlar için: AI Mode Türkiye’de Şubat’tan beri açık ve henüz reklamsız. Vitrine şimdi ne koyarsanız, pano asıldığında kira ödemeden orada olursunuz.

Kapanış

Geçen hafta “trafik değil, satış” dedik. Bu hafta Google aynı şeyi Wall Street’e kendi diliyle söyledi: cevap ne kadar iyi olursa tıklama o kadar azalıyor. Herkes bunu Google’ın yenilgisi diye okudu. Ben, kararın artık tıklamadan önce verildiğinin kanıtı diye okuyorum. Trafiğiniz azalıyor olabilir, satışınız azalmak zorunda değil.

Google 25 yıl arayana aradığını bizim sitelerimiz üzerinden buldurdu. Şimdi cevabı kendisi veriyor ve son tıklamayı satmaya hazırlanıyor. Biz de 25 yıl “kaçıncı sıradayız” diye sorduk. 2027’de o soruyu emekliye ayıralım.

Beş ezberden hangisine hâlâ inanıyorsunuz? Verinizle gelin, itirazınızı 1 Kasım 2027’deki karneye koyalım. Hangi ticari sorularda yapay zekânın sizi önerdiğini, hangisinde yalnızca kaynak gösterdiğini ve reklamlar gelmeden önceki başlangıç noktanızı görmek isterseniz, GEO danışmanlığı çalışmamız tam buradan başlıyor.