Google-voice-Search

Son yıllarda akıllı telefonlarımıza iyiden iyiye bağımlı hale geldik.  Hemen herkes mobil durumdayken İnternet erişimli mobil telefonundan o anki ihtiyaçlarına yönelik aramalar yapıyor. Google başta olmak üzere arama motorlarının ses tanıma özelliğinin gelişimine paralel bir şekilde sesli olarak yapılan aramalar ve bu aramalardan ulaşılan sonuçların kalitesi de sürekli artıyor.  Web sitesini ve SEO stratejisini bu arama trendine göre yeniden kurgulamak isteyenlere yardımcı olacak bir rehber hazırladık. Gelin hep birlikte sesli arama dünyasında bir yolculuğa çıkalım.

Arama Motorları ve Sesli Aramanın Geleceği

Son yıllarda arama motorlarında kullanılan sesli arama oldukça popüler bir hale geldi. 2014 sonundan itibaren, ABD’li gençlerin %55’i ve yetişkinlerin %41’i günde ikiden fazla sesli arama kullanıyor. Bu teknoloji ilk kez Siri ile bir yenilik olarak lanse edildi ancak şimdi Google Voice Search, Alexa ve diğer pek çok ses tanıma teknolojisinden yararlanabiliyoruz. Bunun devamında, 2020 yılında aramaların yarısının sesli aramaya dönüşeceğini tahmin etmek sürpriz olmaz. Bu gelişmelere yabancı kalmamak ve Arama Motoru Optimizasyonunuz için sesli aramanın faydalarından yararlanmak istiyorsanız, rehberimizi okumaya devam etmenizi öneriyoruz.

Çalışmalarınızın en can alıcı noktası, olası sorguları tahmin etmek ve Web sitenizde bu sorgulara yönelik yazılı içerikler bulunmasını sağlamaktır. Genel olarak site içeriğinde bulundurabileceğiniz yazılı içerikler haricinde, spesifik alanlara yönelik düzenlemeler de yapabilirsiniz. Bu alanları şu şekilde sıralayabiliriz:

  • Lokal sayfalarınızın optimize edilmesi
  • Tekil anahtar kelimelere ağırlık vermekten kaçınılması
    • İnsanların nasıl konuştuğunun ve düşündüğünün tespit edilmesi
    • Analiz araçlarından karşınıza çıkabilecek fırsatlar
    • Soru – cevap tarzı içeriklerin hazırlanması
  • Teknik detayların ve mikro verilerin çalışır durumda olması
  • Mobil tasarım ve site yükleme hızı etkilerinin dikkate alınması
  • Performansın izlenmesi ve aksiyon planlarının hazırlanması

Lokal Sayfalarınızı Optimize Edin

İlk olarak bu maddeye değiniyor oluşumuzun sebebi, kullanıcıların yakın çevrelerinde nelerin bulunduğunu merak etmelerinden kaynaklanmaktadır. Yazılı olarak yapılan aramalara benzer şekilde, bir kullanıcı yakınlarında bulunan bir mağazayı sesli olarak arayabilir. Örneğin Google Voice Search kullanılarak yapılan bir aramada birçok lokal işletme sayfası kullanıcının karşısına çıkacaktır. Kullanıcı çok belirgin ifadelerle arama yaptığında, yaptığı aramayla doğrudan ilgili olan sayfayı görmelidir:

google-voice-search

Yukarıdaki örnek oldukça spesifik bir aramayla eşleşerek, başarılı bir sonuç ortaya çıkarabilir. Kullanıcı bulunduğu konuma göre veya belli bir sorgu içerebilecek ifadeler kullandığında, lokal işletmelerinizin bu sorguyla eşleşebilecek şekilde listelenmesini sağlamak gerekmektedir:

google-voice-search-alternative

Oldukça gelişmiş özelliklere sahip olan Google Voice Search, kullanıcıların arama yaparken aklından ne geçiyorsa, aynı şekilde aktarmasını ve hedefe uygun sonuçlarla karşılaşmasını sağlayabilir. Aynı zamanda bunu yaparken, aynı sorgu içerisinde birden fazla işletmenizin çıkmasını sağlayacak düzeyde optimizasyon yapmaktan kaçınmanızı tavsiye ederiz. Eğer belli bir lokasyon içerisinde birden fazla işletmeniz veya şubeniz yoksa ancak sorgu sonucunda bu olmayan şubeleriniz listeleniyorsa, Google size şüpheyle bakabilir.

Tekil Anahtar Kelimelere Ağırlık Vermekten Kaçının

Yukarıdaki örnekleri de göz önünde bulundurarak, “ayakkabı”, “pizza” gibi tekil anahtar kelimeler yerine, çoğul anahtar kelimelere yönelmenizi tavsiye ederiz. “En yakın”, “en ucuz”, “alkolsüz”, “iftar yemeği” gibi ek kelimelerin içine girebileceği anlamlı cümlelerle desteklenen içeriğiniz, kullanıcıların yaptığı sesli aramalarla eşleşme ihtimalini artıracaktır.

İnsanların Nasıl Konuştuğunu ve Ne Düşündüğünü Tespit Etmeye Çalışın

Yukarıda verdiğimiz örnekler yine insanların nasıl düşündüğüne veya konuştuğuna dair örnekler oluşturabilir. Şimdilik Türkçe yer almıyor olsa da, birçok dilde insanların nasıl sorular sorabileceğini tespit edebileceğiniz harika bir araçtan faydalanabilirsiniz. Bir arama sorgusu girin ve “soru” niteliğindeki cevapları inceleyin. Örneğin biz “chinese restaurant” araması yaptık ve karşımıza 96 farklı kombinasyonda soru çıktı. Her sorunun üzerine tıklayıp Google aramalarını gözlemleyebilirsiniz:

chinese-restaurant-question-visualisation

Emin olun, insanlar yukarıdaki görselde görebileceğiniz kadar çok sayıda kombinasyonla sorgular ortaya çıkarabiliyor. Her bir sorgu bir diğerinden farklı bir anlam içeriyor ve hepsinin sonucu farklı olabilir. Her sorguyu sitenizde bulundurmanız faydalı olmaz, aksine zararlı olabilir. Ancak içerisinden sizin için en uygun olan birkaç tanesini seçip ona yönelik bir hedefleme yapmanız, arama sorgularını karşılamanızı sağlayacaktır.

Analiz Araçlarında Yakalayabileceğiniz Fırsatları Değerlendirin

Google Analytics veya Google Search Console gibi analiz araçları sitenize yönelik arama sorguları hakkında detaylı bilgi verebilir. Özellikle Google Search Console, son üç ay içerisinde kullanıcıların sitenize hangi sorgularla geldiği konusunda ayrıntılı bilgi verir ve bu sorgular dahilinde nasıl bir performans yakaladığınız anlamanızı sağlayabilir.

Örneğin yüksek arama eğilimine sahip anahtar kelimelere karşılık düşük tıklama oranı olan arama sorgularıyla karşılaşıyorsanız, içerik planlamanızı buna yönelik kelimeleri ve sorguları dahil edecek şekilde yapabilirsiniz.

search-console-search-analytics-ornek

Özellikle bu tür veriler kullanıcıların neye ağırlık verdiğini, sitenize tıklamak veya tıklamamak konusunda nasıl bir davranış sergilediğini anlamanızı sağlar.

Soru – Cevap Tarzı İçerikler Hazırlayın

Yazılı içeriğinizin içine bir miktar soru – cevap serpiştirmek oldukça faydalı bir yöntem olacaktır. Kullanıcılar özellikle sesli arama yaparken aslında bir soru sormuş oluyorlar içeriğinizde bu soruları cevaplandırabilecek cümlelere yer vermişseniz, yavaş yavaş üst sıralara çıkmaya başlayabilirsiniz. Kendiniz ve arkadaşlarınızdan yola çıkarak nasıl sorular ve cevaplar üzerinde çalışmanız gerektiğini düşünebilirsiniz. Yine yukarıda bahsettiğimiz gibi çeşitli soru eklerini de kapsayacak bir soru – cevap listesi hazırlamanızı ve bu listeye sadık kalarak içeriğinizi oluşturmanızı tavsiye ederiz.

Önemli Not: Bu tür içerikleri sadece “Sıkça Sorulan Sorular” gibi bir sayfayla sınırlamanızın doğru olmayacağını söylemek isteriz. Böyle tekil bir sayfa kullanıcının asıl sorduğu sorunun cevabını tam olarak içermiyor olabilir. Ayrıca kullanıcınız başka bir sayfanıza geldikten sonra neden sıkça sorulan sorular sayfanıza gidip aradığı cevabı bulmak için uğraşsın? Kullanıcılarınıza, okurlarınıza ve müşterilerinize merak ettikleri şeyin cevabını giriş yaptığı sayfada vermeyi hedeflemeniz performans artışı için en önemli noktalardan biridir.

Teknik Detaylara ve Mikro Verilere Dikkat Edin

Kullanıcıların içeriğinize erişebilmesinin yanında, arama motorlarının da içeriğinizi tam olarak anlamasını sağlayabilecek bazı teknik detaylar ve mikro veriler var. Teknik olarak;

Bu iki dosya arama motorlarının site içeriğini anlayabileceği yönlendirmeleri içermektedir. Arama motoru sitenizi tam olarak anlayamazsa, kullanıcınıza hedeflediğiniz sayfaları gösteremeyebilir.

Sitemap.xml ve robots.txt dosyanızı yine Google Search Console kullanarak inceleyin ve doğru çalıştıklarından emin olun.

Mikro verilerle ilgili de, hem lokal aramada hem de sitenizin güvenilir bilgiler vermesi açısından aşağıdakileri sağlamaya çalışın:

  • İşletme / Mağaza / Şube adresi
  • Telefon numarası
  • Çalışma saatleri
  • Ürün ve fiyatlandırma ilişkisinin kurulmuş olması
  • Adresinize yol tarifini verebilecek ayarlamaların yapılması
  • Ek olarak işletmenize dair fotoğraflar, kullanıcı yorumları ve benzeri diğer detaylar

Ayrıca Schema verilerini kullanarak da özel sorgulara yönelik küçük şemalar oluşturabilirsiniz.

Mobil Tasarımı ve Site Yükleme Hızı Etkisini Dikkate Alın

Daha önce çok kez bahettiğimiz mobil uyumluluğun ve site yükleme hızının etkilerine tekrar değinmek isteriz. Şu an çok detaylı bahsetmeyeceğiz ancak özetlemek gerekirse, kullanıcılar büyük oranda mobil internet erişimi sağlıyor ve özellike sesli arama fonksiyonunu mobil cihazlarından yapıyorlar. Yukarıdaki maddelerin hepsini başarılı bir şekilde yerine getirmiş olsanız bile, yavaş yüklenen ve mobil uyumlu olmayan bir sitenin başarılı olduğunu söylemek mümkün değildir. Bu sebeple sitenizin mobil tasarımını ve yükleme hızını iyileştirmek için aşağıdaki kaynaklara hızlıca göz atabilirsiniz:

Performansı İzleyin ve Aksiyon Planları Hazırlayın

Şimdiye kadar uyguladığınız her şeyin bir değişim yaratma ihtimali yüksektir. Ancak bazılarını uygulayıp bazılarına dokunmamak performansınızı yükseltmeyebilir. Hepsini bir bütün olarak ele almanız, stabil bir performans artışı sağlamak için en doğru karar olacaktır. Eğer hali hazırda bazı maddeleri gerçekleştirmişseniz, eksik taraflarınızı düzeltmeyi de seçebilirsiniz. Her şekilde yaptıklarınızın nasıl sonuçlar doğurduğunu gözlemlemek için analiz araçlarınıza bir tarih işareti ekleyin ve o tarihten sonra nelerin değiştiğini gözlemlemeye çalışın. Site trafiğinin ve dönüşüm performansının olumsuz olduğu noktalarda aynı düzenlemeleri yapmak için aksiyon planları hazırlayın, olumlu noktalarda ise daha fazla iyileştirme yapıp yapamayacağınızı inceleyin.

Sonuç – Sesli Arama Geleceğin Bir Parçasıdır

Yukarıda bahsettiğimiz her aksiyon, kullanıcı etkileşimini artırmaya yönelik düzenlemeleri içermektedir. Aynı zamanda sesli aramanın sahip olduğu yüksek potansiyelin değerlendirmesi için küçüklü büyüklü fırsatlar barındırmaktadır. Gelecekte daha da artacak olan mobil internet kullanımının yanı sıra sesli aramanın da büyük bir artış sağlayacağını söylemek mümkünken, neden hazırlıksız yakalanalım?

Şimdiden hazırlıklarınızı yapmaya başlayarak hem klasik aramada hem de sesli aramada daha yüksek performans elde etmeyi amaçlayabilirsiniz. Gün geçtikçe daha fazla trafik elde eden bir Web sitesinin sizi daha mutlu edeceğini bildiğimizden bu rehberi hazırladık. Eğer atladığımız bir nokta olduğunu düşünüyorsanız, lütfen yorum yaparak bunu belirtin.

Emre Ercan
Ben Emre Ercan,
Stradiji Dijtal Pazarlama bünyesinde SEO Uzmanı olarak görev yapmaktayım. Geçmişten beri teknoloji ve internet dünyasıyla olan yakından ilişkim sayesinde SEO'nun olumlu etkilerini müşterilerimize yansıtmak için canla başla çalışmaktayım.