Kalite, Google Aramayı Nasıl Etkiliyor?

Search Off The Record’un bu bölümünde Gary Illyes ve John Mueller kalitenin Google arama üzerindeki etkisi üzerinde söyleşi gerçekleştirdiler.

Hepimiz kaliteli içeriğin SEO başarısı açısından önemli olduğunu biliyoruz. Ancak bir türlü kaliteli içeriğin ne olduğu konusunda netleşemiyoruz. O nedenden dolayıdır ki, bu haftaki Search Of The Record söyleşisinin içinde geçen “bilgi kırıntılarını” sizler için derlemeyi kendime vazife edindim.

Bölüm, John Mueller ve Gary Illyes’in Google’daki ilk günlerini anımsamalarıyla başlıyor. Ancak sohbet hızla kalite ve bunun Google Arama üzerindeki etkisi konusuna kayıyor. Gary Illyes, kalitenin sıralamadan taramaya kadar her şeyi etkileyen karmaşık ve kapsayıcı bir kavram olduğunu vurguluyor.

Kalite: Arama Sistemlerinin Temel Taşı

Gary, kalitenin yalnızca sıralamayla ilgili olmadığını; site haritalarını, tarama programlarını, dizine eklemeyi ve hatta dizin seçimini etkilediğini belirtiyor. Bir web sayfasının kalitesi, Google’ın algoritmalarının neyi tarayacağına ve dizine neyi ekleyeceğine karar verirken göz önünde bulundurduğu önemli bir faktördür.

Taramada Kalitenin Rolü

Tartışma, taramada kalitenin rolünü ele alıyor. Gary, daha önce taranan sayfaların kalitesine göre nelerin taranacağını tahmin eden bir sistem olan “Tarama Zamanlayıcısı” kavramını tanıtıyor.

Örneğin, “potatopeelers.com” gibi yeni bir sitenin iyi kalitede bir ana sayfası varsa, Google’ın bu ana sayfadan bağlantı verilen diğer sayfaları taraması daha olasıdır. Ana sayfanın kalitesi, sitedeki diğer sayfaların kalitesi için bir tahmin ölçütü görevi görür.

Kalite ve Değişim Sıklığı

John Mueller değişim sıklığı ile kalitenin ilişkili olup olmadığını sorguluyor. Gary, her ikisi de farklı sinyaller olsa da kalitenin en önemli faktör olduğunu açıklıyor. Hizmet şartları gibi yasal sayfalar için bile en önemli şey, güncelleme sıklığı değil içeriğin kalitesidir.

Kalite: Çok Yönlü Bir Metrik

Gary ayrıca kalitenin herkese uyan tek bir ölçüt olmadığına da dikkat çekiyor. Bir web sitesinin farklı bölümleri farklı kalite seviyelerine sahip olabilir. Örneğin, bir sitenin bir alt bölümü diğerine kıyasla daha kaliteli olabilir ve Google’ın algoritmaları taramaları planlarken bunu dikkate alır.

Önemli Çıkarımlar

Kalite, tarama önceliklendirmesi, dizine ekleme kararları, sıralama ve daha fazlası dahil olmak üzere Google Arama’nın yaptığı hemen hemen her şeyi etkiler. Bu çok büyük ve karmaşık bir konudur:

• Kalite, Google Arama’nın her yönünü etkileyen çok boyutlu bir kavramdır. Google, nelerin taranacağını tahmin etmek için, daha önce taranan sayfaların kalitesinden büyük ölçüde etkilenen bir Tarama Zamanlayıcısı kullanır.
• Google, tarama yaparken sayfa kalitesini tahmin etmeye çalışır. Daha yüksek kaliteli sayfalar daha erken ve daha sık taranır. Tarayıcı, ana sayfalar için tarafsız varsayımlarla başlar, ardından ana sayfa kalitesine göre tahmin yapar.
• Kullanıcı tarafından oluşturulan zayıf içerik gibi sürekli olarak düşük kaliteli içeriğe sahip bir site bölümü için Google, bu URL’leri daha az tarayarak daha yüksek kaliteli bölümlerin taranmasını iyileştirebilir.
• Kalite, Google’ın dizine ekleme ve tarama kararlarını yönlendiren 1 numaralı faktördür. Değişiklik sıklığı da bir rol oynar, ancak kalite en önemlisidir.
• Hizmet Şartları gibi yasal sayfalar yüksek kaliteli olabilir — konu, doğal olarak kaliteyi belirlemez. Ancak yasal dokümanlar gibi bir bölüm nadiren değişiyorsa, tarama sıklığı düşürülebilir.
• Zaman içinde kaliteyi artırabilir ve olumsuz tarama etkilerinden kaçabilirsiniz. Belirgin şekilde düşük kaliteli içeriği kaldırmak yardımcı olabilir.
• Eski düşük kaliteli içerikler WebmasterWorld gibi güçlü backlinklere sahip popüler sitelere zarar vermez.
• Orta düzeyde yinelenen içerik çok endişe verici değildir. Satış ortaklığı bağlantıları, yalnızca ürün açıklamasını tekrarlamak yerine değer katıyorsa sorun olmaz.
• Kalite ve değişiklik sıklığı, Google’ın tarama ve dizine ekleme kararlarında farklı ancak önemli sinyallerdir.

Google’ın kaliteye verdiği önem doğrultusunda, SEO uzmanlarının yüksek kaliteli, değerli içerik oluşturmaya odaklanması çok önemlidir. Bu, yalnızca sıralamayı iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda tarama ve dizine ekleme gibi Arama’nın diğer yönlerini de olumlu yönde etkiler.

SEO uzmanları, Google’ın algoritmalarında kalitenin karmaşık rolünü anlayarak, stratejilerini Google’ın “yüksek kaliteli içerik” olarak kabul ettiği içerikle uyumlu olacak şekilde daha iyi optimize edebilir ve böylece Arama Motoru Optimizasyonunun sürekli gelişen ortamında rekabet avantajı elde edebilirler.