Başlangıç noktası

Ortada tek bir web sitesi yoktu. beko.com’un altında her biri farklı dilde, farklı pazarda ve farklı rekabet koşullarında çalışan 100’ü aşkın ülke sitesi vardı. Her ülkenin kendi ekibi, kendi ajansı ve kendi alışkanlıkları vardı. Google’ın Almanya’daki kullanıcıya Avusturya sayfasını, Birleşik Arap Emirlikleri’ndeki kullanıcıya Arapça yerine İngilizce sayfayı göstermesi bu ölçekte sıradan bir risk.

Ne yaptık

1. Önce mimari. Yüzlerce dil ve bölge kombinasyonu için teknik denetim yaptık, hreflang ve kanonik yapısını sıfırdan kurguladık. Bu yapıyı bir kez kurup bırakmadık: Google’ın uluslararası SEO yaklaşımı değiştikçe 8 yıl boyunca güncelledik. Doğru dil sürümü gösterilmeden yapılan her içerik çalışması yanlış ülkeye trafik taşır; sıranın buradan başlaması bu yüzden.

2. Sonra tarama ve indeks. Bu ölçekte bir sitede asıl soru “hangi sayfa taransın” değil, “hangi sayfa taranmasın”. Öncelikli sayfaları, indeks dışında tutulacakları ve site sağlığının nasıl izleneceğini belirledik.

3. Herkes aynı dili konuşsun diye yönergeler. Dünyanın dört bir yanındaki yerel pazarlama ekipleri aynı kurallarla çalışmazsa merkezde kurulan mimari ülkelerde bozulur. Ürün sayfasından kategori yapısına kadar tüm ülkelerde aynı şekilde uygulanan global SEO yönergeleri ve şablonları hazırladık.

4. Ürün sayfası listeden fazlası olsun. Ürün ve kategori sayfaları yalnızca teknik özellik listeliyordu. “Nasıl seçilir”, “ürün karşılaştırması” ve “kullanım rehberi” gibi arama niyetlerine cevap veren içerikler ekledik. Böylece kullanıcıyı ürünü keşfettiği andan satın alma kararına kadar taşıyan bir akış oluştu.

5. Düzenli ölçüm ve raporlama. Global merkez ekipleri ve ülke yöneticileriyle düzenli çalıştık. Ülkelerin organik büyüme eğilimlerini, teknik metriklerini ve indeks sağlığını periyodik raporlarla paylaştık.

Sonuç

Semrush’ın geçmiş verisine göre beko.com’un beş Avrupa pazarında (Almanya, İtalya, İspanya, Polonya ve Fransa):

• 2021 başından 2024 sonuna kadar tahmini aylık organik trafik hiçbir ay 400 binin altına düşmedi: Ocak 2021’de 413.129, Aralık 2024’te 466.322.
• Google’da sıralanan anahtar kelime sayısı Ocak 2017’de 1.468 iken Aralık 2024’te 98.299‘du.
• Tahmini organik trafik Ocak 2020’den Aralık 2024’e İtalya’da 2,7, İspanya’da 2,6 katına çıktı.

Bu rakamlar Semrush tahmini, Beko’nun kendi analitik verisi değil. Dönem içindeki alan adı ve site yapısı değişikliklerinin etkisini de içeriyor, yani artışın tamamı tek başına SEO çalışmasının sonucu değil. Bizim işimiz, bu değişiklikler boyunca doğru sayfanın doğru ülkede görünmesini sağlamaktı.

Bu ölçekte bir sitede başarı yalnızca büyümek değil, seviyeyi korumak. Dört yıl boyunca yüzlerce dil ve ülke sürümü sürekli değişirken trafik aynı bantta kaldı.

8 yıl boyunca Beko’nun global web varlığının teknik sağlığını koruduk ve farklı pazarların değişen dinamiklerine aynı anda cevap verebilen, ölçeklenebilir bir SEO altyapısı kurduk.

Bu projeden ne öğrendik

• Çok ülkeli sitede SEO bir proje değil, bir işletme modeli. Mimariyi kurmak işin yarısı. Diğer yarısı, onu 100 ülke ekibinin her gün bozmadan kullanmasını sağlamak.
• Yönerge yazmak, denetim raporundan daha çok iş görüyor. Hata listesi bir kez okunur. İyi bir yönerge her yeni sayfada yeniden uygulanır.
• Bugünün diliyle: Aynı ürünün 100 ülkede 100 farklı tarifi, yapay zekâ cevaplarında markayı da bölüyor. Tutarlı varlık bilgisi bugün GEO’nun da temeli.

Bu işi yürüten

Emre Ercan, Stradiji’de dijital pazarlama yöneticisi. 2013’ten beri Stradiji’de SEO, Google Ads ve web analitiği projelerini yürütüyor. Beko projesini 2017’den 2024’e kadar yönetti. LinkedIn

İlgili hizmetler: SEO Danışmanlığı · Kurumsal SEO ve GEO Eğitimi · Web Analytics

Birden fazla ülkede, birden fazla dilde mi büyüyorsunuz?

Sitenizin yapay zekâya ve Google’a hangi kapıda takıldığını görün: Skorumu Hesapla → · Ya da doğrudan konuşalım →