Youtube Marketing

Birkaç gün önce, YouTube SEO Rehberi ve Kanal Optimizasyonu yazımızı yayınladık. Yazıda Youtube kanalınız ve videolarınız için temel düzenlemeler ve tavsiyeler yer alıyordu. Şimdi, YouTube videolarınızı yüklerken, anahtar kelime seçimi konusunda faydası dokunabilecek araçlardan bahsetmek istiyoruz.

YouTube dendiğinde aklınıza birçok şey gelebilir. Müzik, eğlence, spor, haber… Sayamayacağımız sayıda çok kategoride milyonlarca video izleniyor, milyonlarca kanal takip ediliyor ve milyonlarca kullanıcı, dünyanın dört bir yanından YouTube’u kullanıyor. Bu kadar yüksek potansiyele sahip bir platformda yer almak istiyorsanız, ilgi çekici içeriğin yanı sıra kullanıcıya yönelik optimize edilmiş içeriği kullanmanızda büyük fayda var.

Peki nasıl? Öncelikle YouTube Kanalınızda ve Video sayfanızda istediğiniz gibi düzenleyebileceğiniz alanlara göz atalım:

YouTube Kanalında

  • Kanal veya kullanıcı ismi
  • Web Sitesi ve Sosyal Medya hesapları
  • Kanal açıklaması

Ayrıca, kanalınıza yüklediğiniz videoların başlıkları da, YouTube Kanalınızda görüntülenecek olan içeriğe dahildir. Bunun dışında, kanalınızda yer alan “Tartışma” bölümünde, kullanıcılarınız tarafından kanalınız hakkında yapılmış olan yorumlar da yer almaktadır. İçeriğinizi genişletmek amacıyla, yapılan yorumlara cevap yazmanız faydalı olacaktır.

Yüklemiş Olduğunuz Bir Videoda

  • Video başlığı
  • Video açıklaması
  • Video kategorisi
  • Video içi ek açıklamalar
  • Video içi kartlar
  • Altyazılar

Daha önceki yazımızda, video başlığını ve açıklamayı yazarken, ilgi çekici içeriğe yer vermenin öneminden bahsetmiştik. Peki ilgi çekici içeriği nasıl keşfedeceğiz? Bu amaçla kullanabileceğimiz iki araç var:

YouTube bir Google ürünü olduğu için, Google’ın sağladığı araçları kullanmamız en doğru olanıdır. Google Keyword Planner Tool ve Google Trends elimizi kuvvetlendiren araçlar olarak öne çıkıyor. Ek olarak Youtube Arama ve Google Analytics, yardımcı araçlar olarak kullanılabilir.

Google Keyword Planner Tool (Google Anahtar Kelime Planlayıcı)

YouTube videolarınız için SEO uygulaması yaparken salt YouTube içindeki bulunurluklarını değil, aynı zamanda Google arama sonuçlarında yer alma ihtimallerini de dikkate almalısınız. Her arama sorgusu için olmasa da, Google belli arama sorgularında YouTube videosu ile organik sonuçları zenginleştirebiliyor. Hal böyle olunca, hem doğal arama motorlarında gerçekleşen arama sorgularını hem de YouTube içinde gerçekleşen sorguları dikkate almanızda ve bir tür harmanlama yapmanızda fayda var.

Aslen bir Google AdWords aracı olan Anahtar Kelime Planlayıcı, anahtar kelimeler konusunda seçeneklerinizi genişletmeniz konusunda size büyük fikirler verebilir. Eğer Google kullanıcısıysanız, Google AdWords’te oturum açmanız yeterli. Anahtar Kelime Planlayıcı aracını herhangi bir Google AdWords kampanyanız olmadan da kullanabilirsiniz.
Anahtar Kelime planlayıcıyı kullanmak için aşağıdaki ekrandan giriş yapabiliyorsunuz:

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Sonrasında, videonuzda kullanmayı planladığınız isim, açıklama, etiket gibi kelimeleri aşağıdaki kriterleri belirleyerek girebilirsiniz:

Google anahtar kelime planlayıcı örnek

Not: Açılış sayfanızı ve kategorinizi girmeniz zorunlu değildir.

Fikir al butonuna bastıktan sonra karşınıza çıkan ekrandan, “Anahtar Kelime Fikirleri”ne geçerek girmiş olduğunuz anahtar kelimelerin dönemsel arama hacimlerini alabilirsiniz:

Google anahtar kelime planlayıcı fikir al

Bu bölümün hemen altında da, girmiş olduğunuz anahtar kelimelerle benzeşen, sıralı veya genel eşleşmeye dayanarak türetilmiş olan anahtar kelimeleri görebiliyorsunuz:

Google anahtar kelime planlayıcı öneriler

Burada karşımıza çıkan anahtar kelime veya kelime dizisi, arama hacmine veya rekabetine göre belirlenebilir. En yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeyi seçmek daha avantajlıymış gibi görünse de aslında öyle değildir. En yüksek hacme sahip anahtar kelimelerin rekabeti, diğerlerine göre daha yüksektir. Her ne kadar bu araçta belirtilen “rekabet” Google Adwords reklamları için söz konusu olsa da, çoğu SEO projesinde de dikkate alındıklarından, bunun SEO çalışmalarına da yansıması kaçınılmaz hale geliyor.

Bu ise, sizden daha yüksek trafiğe ve otoriteye sahip başka bir YouTube kanalının daha ön planda olması demektir. Anahtar kelimelerinize öneri eklemesi yaparken bu durumu göz önünde bulundurmanızı tavsiye ederiz.

Ek olarak bu bölümde yer alan arama hacimleri, aylık ortalama baz alınarak verilmektedir. Bazı anahtar kelimelerin arama hacimleri dönemsel olarak (ay veya mevsim) azalabilir veya çoğalabilir. Örnek olarak, yukarıda girmiş olduğumuz anahtar kelimeler, Haziran ayında en düşük arama hacmine sahipken, Mart ayında neredeyse 2 kat yüksek hacme sahip olmakta.

İpucu: Kendi belirlediğiniz ve Anahtar Kelime Planlayıcı’nın önerdiği anahtar kelime önerilerini Excel uyumlu formatta indirebiliyorsunuz. Dosyayı indirirken “Segmentasyon: İstatistikleri aya göre segmentlere ayır” seçeneğini işaretlediğiniz taktirde, anahtar kelimelerin arama hacimleri aylara göre verilir.

Google anahtar kelime planlayıcı indir

İndirdiğiniz verileri kriterlerinize göre seçebilir veya kelime bazında ister dönemsel olarak filtreleyerek anahtar kelimelerinizi belirleyebilirsiniz.

İpucu: Belirlediğiniz anahtar kelimeleri YouTube’da ve Google’da aratarak görünür arama hacmini ve arama sonucunda ilk sayfada yer alan sonuçları inceleyerek fikir sahibi olabilirsiniz.

Örnek olarak, yukarıda arama hacmini almak için testini yaptığımız “ikinci el otomobil” aramasının ilk üç sonucuna göz atalım:

Youtube arama sonuçları

 

“İkinci El Otomobil” aramasının aklımıza öylesine esiverdiğini ekleyerek, bir noktaya dikkat çekmek isteriz:
Anahtar Kelime Planlayıcı arama hacimlerine göz atarken, bu kelime dizisinin aylık arama ortalamasının “9.900” rekabetin de “yüksek” olduğunu görüyoruz. Yani bu anahtar kelimeyi seçerken içeriğinizin maksimum düzeyde optimize edilmiş olmasında fayda var.

Not: Google Anahtar Kelime Planlayıcı’da yer alan “Rekabet” ifadesi, Google AdWords kullanarak bu anahtar kelime üzerinden reklam veren kullanıcı (veya firma) sayısı hesaplanarak verilir. Aslında sırf bu veriyi kullanarak bir anahtar kelimenin organik aramada yüksek rekabete sahip olduğunu söylemek çok doğru değilmiş gibi görünse de, mantık olarak baktığımızda aslında bazı anahtar kelimeler bu kritere doğal olarak da uymaktadır. Konu hakkında bilgiye Google AdWords yardım sayfasından ulaşabilirsiniz.

Google Trends

Kullanabileceğiniz bir diğer araç, yenilenmiş yüzü ve genişletilmiş veri toplama sistemiyle, Google Trends. Google Trends, arama türlerine “Youtube Arama”yı da ekleyerek, Youtube kullanıcılarının yaptığı aramaları ölçmeyi hedefliyor. Google Trends ile incelemiş olduğunuz veri de, hem geriye dönük hem bölgesel hem de farklı kategorilerde yapılan aramalar hakkında fikir sahip olmanızı sağlayabilir.

Google Trends Youtube Arama

Google Trends, birden fazla kırılımı seçerek farklı konularda, farklı tarihlerde ve farklı bölgelerdeki arama trendlerini görmenizi sağlayan basit ve etkili bir araçtır. Google Trends aracılığıyla hem Web’de hem de YouTube’da yapılan popüler arama terimleri hakkında bilgi alabilirsiniz.

Örnek olarak yine seçtiğimiz arama terimi üzerinden devam edelim, Google Trends Keşfet bölümünde, en fazla 5 kelime veya terime kadar karşılaştırma yapabiliyoruz, buna göre:

Google Trends arama sonuçları

 

“İkinci el” kelimeleriyle yola çıkarak 4 farklı terimde yaptığımız aramanın ne kadar yoğun olduğunu veya dönemsel olarak nasıl artış gösterdiğini görebilmek mümkün. Aramayı Youtube için değiştirdiğimizdeyse karşımıza farklı bir tablo çıkıyor:

Google Trends Youtube arama sonuçları

Ayrıca girmiş olduğunuz arama terimiyle ilgili olabilecek diğer arama terimlerini de sayfanın alt tarafında kelime bazında görmeniz mümkün olabiliyor:

Google Trends ilgili aramalar

İpucu: Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanarak belirlediğiniz anahtar kelimeleri Google Trends ile karşılaştırarak size en uygun olan anahtar kelimeyi tespit etmeniz mümkün olabilir.

Bu iki aracı kullanarak, yayınlamayı düşündüğünüz video için yüksek arama hacmine sahip ya da yüksek ilgi gören anahtar kelimeleri seçebilir ve daha fazla kullanıcıya ulaşabilirsiniz. Ek olarak, Google Anahtar Kelime Planlayıcı ve Google Trends kadar etkili olmasa da kullanabileceğiniz bir başka fonksiyon da var: YouTube Arama alanı.

Youtube Search

 

Videonuza ekleyeceğiniz yazılı içerikle ilgili bir arama yapmayı denediğinizde, YouTube Arama özelliği size birkaç tavsiye veriyor. Ayrıca buradaki herhangi bir aramayı seçtiğinizde kaç sonuçla karşılaştığınızı, sonuçlarda yer alan videoların ne kadar ilgi gördüğünü ve benzeri detayları görebilirsiniz:

Youtube Arama sonucu 1

 

Yukarıda örnek olarak “Google Trends” yazdığımızda çıkan sonuçlarda, yaklaşık 1.510.000 sonuç olduğunu görüyoruz. Google Trends yazdığımızda karşılaştığımız tavsiyelerin ilki de, “Google Trends Tutorial 2015” idi. Bu aramayı seçtiğimizde ise çok yüksek miktarda bir sonuçla karşılaşmıyoruz;

Youtube Arama sonucu 2

 

Seçtiğimiz konu yeni olsa da, 70.800 sonuçla karşılaşmaktayız. Eğer arama teriminizi ilgili olabilecek başka bir kelimeyle ya da başka bir kombinasyonla değiştirirseniz, daha farklı öneriler almanız mümkün olabilir.

Bahsettiğimiz bu üç yöntemle, arama hacmi yüksek olan anahtar kelimelere, popüler konulara ve sık yapılan arama terimlerine ulaşmanız, videonuza ekleyeceğiniz herhangi bir yazılı içeriği aldığınız tavsiyelerle düzenlemeniz, videolarınızın ve kanalınızın görünürlüğü konusunda büyük katkı sağlayacaktır.

Derinlemesine Analiz

Bahsini ettiğimiz 3 özelliği de kullandınız ve videolarınızın yazılı bölümlerinde düzenlemeler yaptınız. Sonrasında Youtube Analytics fonksiyonunu kullanarak kullanıcılarınızın tepkilerini ölçebilirsiniz.

YouTube Analytics, videolarınızın ne kadar izlendiğini ve beğenildiğini, ortalama izlenme süresini özetleyerek gösteren oldukça kullanışlı bir fonksiyon. Kanalınıza ve videolarınıza gösterilen ilgiyi özet bir tablo şeklinde sunarak bir bakışta fikir almanızı sağlayabiliyor. Ayrıca bölge, cinsiyet, dil, oynatma kaynağı, cihazlar, alınan beğeniler, yorumlar, paylaşımlar gibi detayları da Youtube Analytics aracılığıyla analiz edebilirsiniz.

Tüm Bunlar Ne İşimize Yarayacak?

Bir atasözü vardır: “Her yiğidin bir yoğurt yiyişi vardır” diye. Yukarıda bahsettiğimiz yöntemler ve araçların hepsinin kullanımı, konuya nasıl yaklaştığınıza ve neyi hedeflediğinize göre değişecektir. Kanal popülariteniz, videolarınıza gösterilen talep, hepsi birbirinden farklı olacağı için farklı verilere ve yöntemlere ihtiyacınız olabilir. Bu açıdan baktığımızda, optimizasyona ihtiyaç olan alanların hepsini tespit ederek yukarıdaki araçların da yardımıyla eksiklerinizi giderebilirsiniz. Böylece hem hedeflediğiniz alanlarda görünürlük şansını artırır hem de kullanıcınızı tam deneyimle memnun etmiş olursunuz. Elde ettiğiniz analiz ve verileri kullanarak nerede eksiğiniz olduğunu veya en beğenilen işinizi tespit ederek de, sonraki planınızı daha kolay yapabilirsiniz.

Dünyanın en büyük ikinci arama motoru olan Youtube’da, benzersiz bir kullanıcı deneyimi için, kanalınızı ve videolarınızı mutlaka optimize etmenizi tavsiye ederiz.

Emre Ercan
Ben Emre Ercan,
Stradiji Dijtal Pazarlama bünyesinde SEO Uzmanı olarak görev yapmaktayım. Geçmişten beri teknoloji ve internet dünyasıyla olan yakından ilişkim sayesinde SEO'nun olumlu etkilerini müşterilerimize yansıtmak için canla başla çalışmaktayım.