SEMrush Dijital pazarlama ara\u00e7 setinin geni\u015fletilmi\u015f yetenekleri ile yap\u0131lan ara\u015ft\u0131rma ve analizin sonu\u00e7lar\u0131, 2019 y\u0131l\u0131nda online bankac\u0131l\u0131k i\u00e7in planlanan pazarlama stratejilerinin e\u011filmesi gereken be\u015f \u00f6nemli noktay\u0131 ortaya \u00e7\u0131karm\u0131\u015f:<\/p>\n
- \n
- Mobil Uyumluluk<\/li>\n
- SERP (Arama sonu\u00e7 sayfas\u0131) Organik listelerin \u00f6zellikleri<\/li>\n
- \u00dccretli reklamlar\u0131n birincil hedefi olarak mobil cihazlar<\/li>\n
- \u00dccretli arama hacmi ve\u00a0T\u0131klama Ba\u015f\u0131na Maliyet<\/strong> b\u00fcy\u00fcmesi<\/li>\n
- Do\u011frudan trafi\u011fin artan \u00f6nemi<\/li>\n<\/ul>\n
Yaz\u0131m\u0131zda bu \u00f6nemli trendlerin hepsini tek tek ele almaya \u00e7al\u0131\u015facak, ileriye d\u00f6n\u00fck online bankac\u0131l\u0131k alan\u0131nda rekabet avantaj\u0131na sahip olmak i\u00e7in \u00f6nerilen pazarlama stratejilerini ele alaca\u011f\u0131z.<\/p>\n
Mobil S\u0131ralama Fakt\u00f6rleri ve Google’\u0131n H\u0131z G\u00fcncellemesi<\/h3>\n
Online bankac\u0131l\u0131k sitelerine y\u00f6nelik mobil trafik, geli\u015fmi\u015f ve geli\u015fmekte olan \u00fclkelerde her zaman en \u00f6nde gelmektedir. Bir d\u00f6neme kadar telefon bankac\u0131l\u0131\u011f\u0131, devam\u0131nda bilgisayarlar\u0131n domine etti\u011fi online bankac\u0131l\u0131k fakt\u00f6r\u00fc art\u0131k mobil-online bankac\u0131l\u0131\u011fa d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fc. \u00c7o\u011fu banka, online bankac\u0131l\u0131k sistemlerini hem kullan\u0131c\u0131lar hem de mobil cihazlar i\u00e7in mobil uyumlu hale getirerek bu e\u011filime adapte olmu\u015ftur.<\/p>\n
Mobil arama performans\u0131nda ve kullan\u0131c\u0131 deneyiminde en kritik fakt\u00f6r, sayfa y\u00fckleme h\u0131z\u0131<\/strong>d\u0131r. \u00d6yle ki Google, Ocak 2018’de yay\u0131mlad\u0131\u011f\u0131 Mobil arama s\u0131ralamas\u0131nda sayfa h\u0131z\u0131n\u0131 kullanma<\/a>\u00a0makalesinde, Temmuz 2018’e kadar sayfa y\u00fckleme h\u0131z\u0131n\u0131n bir s\u0131ralama fakt\u00f6r\u00fc olaca\u011f\u0131n\u0131 duyurdu. Bu hamle ayr\u0131ca AMP<\/strong>‘ye (Accelerated mobile pages, h\u0131zland\u0131r\u0131lm\u0131\u015f mobil sayfalar) yat\u0131r\u0131m yapmak i\u00e7in daha fazla te\u015fvik sa\u011flad\u0131 ve \u00e7o\u011fu Web sitesinde AMP kullan\u0131lmaya ba\u015flad\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6rd\u00fck.<\/p>\n
Ara\u015ft\u0131rmada ilk 500 online bankac\u0131l\u0131k sitesinin b\u00fcy\u00fck oranda mobil dostu<\/strong> oldu\u011funu tespit edilmi\u015f. Rekabetin son derece y\u00fcksek oldu\u011fu bu alanda bir bankan\u0131n Web sitesinin sadece sayfa y\u00fckleme h\u0131z\u0131 a\u00e7\u0131s\u0131ndan de\u011fil, tasar\u0131m olarak da kullan\u0131c\u0131 dostu olarak hizmet veriyor olmas\u0131 bir standart haline gelmi\u015f durumda.<\/p>\n
![\"Mobil-dostu-online-bankacilik-pazar-payi\"](\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\")
<\/a><\/p>\nOrganik Arama E\u011filimleri: SERP \u00d6zelliklerinin Rol\u00fc<\/h3>\n
Ara\u015ft\u0131rma dosyas\u0131nda g\u00f6r\u00fcl\u00fcyor ki “do\u011frudan trafik” en b\u00fcy\u00fck trafik kayna\u011f\u0131. Bu her biri milyonlarca m\u00fc\u015fteriye sahip banka web siteleri i\u00e7in ola\u011fan bir durum. Hemen sonras\u0131nda organik trafik<\/strong> (SEO) geliyor. Kullan\u0131c\u0131 e\u011filimleri kapsaml\u0131 olarak incelendi\u011finde g\u00fcven, ilgi ve otorite kriterlerini kar\u015f\u0131layan bankalar\u0131n, kullan\u0131c\u0131lar\u0131 daha fazla t\u0131klamaya te\u015fvik etti\u011fini s\u00f6ylemek m\u00fcmk\u00fcn.
<\/a><\/p>\n\u00d6rnek olarak Google taraf\u0131ndan da bir g\u00fcven i\u015fareti olarak kabul edilen kritikler (kullan\u0131c\u0131 yorumlar\u0131<\/strong>), hem \u0130ngiltere hem de ABD’deki online bankac\u0131l\u0131k siteleri i\u00e7in \u00f6ne \u00e7\u0131kan SERP<\/strong> \u00f6zelli\u011fi olmaktad\u0131r. Bunu takiben sayg\u0131n kaynaklardan s\u00f6z edildi\u011finde, uygunluk ve otorite ile ba\u011flant\u0131 kuran site ba\u011flant\u0131lar\u0131 da kullan\u0131c\u0131lar\u0131n ilgisini \u00e7eken ikinci \u00f6zellik olarak \u00f6ne \u00e7\u0131kmaktad\u0131r.<\/p>\n
<\/a><\/p>\n“S\u0131f\u0131r konumu” olarak da ifade edebilece\u011fimiz “zero position<\/strong>” ad\u0131 verilen b\u00f6l\u00fcm, Google gibi geli\u015fmi\u015f arama motorlar\u0131n\u0131n kullan\u0131c\u0131ya h\u0131zl\u0131 yard\u0131m amac\u0131yla sundu\u011fu \u00f6zelliklerden sadece biridir. Baz\u0131 sekt\u00f6rlerde bu \u00f6zelliklerin kullan\u0131m\u0131 yayg\u0131n ve birden fazla olabilir, bankac\u0131l\u0131k sekt\u00f6r\u00fc i\u00e7in hen\u00fcz bu konum “zengin cevaplar” veya “taksit hesaplamalar\u0131” gibi \u00f6zelliklerden \u00f6tede kullan\u0131lm\u0131yor olsa da, \u015fimdiden \u00f6nemini kan\u0131tlam\u0131\u015f bir pozisyon olarak ele al\u0131nmal\u0131 ve de\u011ferlendirilmelidir. Detayl\u0131 bilgi i\u00e7in bak\u0131n\u0131z:<\/p>\n
- \n
- Featured Snippets Nedir? Google Bunlar\u0131 Neye G\u00f6re Belirlemektedir?<\/a><\/li>\n
- \u201cGoogle\u2019\u0131n featured snippet\u2019lerine yeniden bak\u0131\u015f\u201d<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
<\/a><\/p>\n\u00d6zellikle uzun c\u00fcmleler veya soru c\u00fcmleleri i\u00e7in ge\u00e7erli olan s\u0131f\u0131r pozisyonu i\u00e7in \u00f6zel bir strateji belirlemek ve bu b\u00f6l\u00fcme uygun olabilecek i\u00e7eri\u011fi, normalde haz\u0131rlad\u0131\u011f\u0131n\u0131z i\u00e7erikten ayr\u0131 tutmak \u00e7ok \u00f6nemli hale geldi. Bu pozisyonu hak edecek i\u00e7eri\u011fi haz\u0131rlamak demek, daha fazla rekabet i\u00e7ine girmek demektir, bunu unutmay\u0131n.<\/p>\n
\u00dccretli Arama E\u011filimleri<\/h3>\n
Bizi \u015fa\u015f\u0131rtan bir sonu\u00e7 olarak g\u00f6rd\u00fck ki, \u00fccretli arama, online bankac\u0131l\u0131k sitelerine trafik getirme konusunda organik trafikten daha az rol oynuyor. Ancak \u00fccretli arama uygulamalar\u0131, organik arama \u00e7abalar\u0131n\u0131 iyi bir \u015fekilde tamamlayarak genel bir dijital pazarlama stratejisi olu\u015fturmaya olanak sa\u011fl\u0131yor. Milyonlarca dolar reklam b\u00fct\u00e7esi olan bankalar\u0131n \u00fccretli reklam ve arama motoru optimizasyonu stratejilerini birlikte \u00e7ok iyi \u015fekilde g\u00f6t\u00fcrmeleri hi\u00e7 olmad\u0131\u011f\u0131 kadar \u00f6nem kazanm\u0131\u015f durumda.<\/p>\n
G\u00f6r\u00fcnt\u00fcl\u00fc Reklamda Hedefleme: Mobil \u00d6ncelikli Platform Olmal\u0131d\u0131r<\/h4>\n
Analizde ayr\u0131ca vurgulamak istedi\u011fimiz bir ba\u015fka nokta, g\u00f6r\u00fcnt\u00fcl\u00fc reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n ezici \u00e7o\u011funlu\u011funun bilgisayarlardan ziyade ak\u0131ll\u0131 telefonlar\u0131n ve tabletlerin yer ald\u0131\u011f\u0131 mobil cihazlar\u0131 hedeflemesidir. Buradan \u015funu \u00e7\u0131karabiliriz: G\u00f6r\u00fcnt\u00fcl\u00fc reklamlarda mobil cihazlar s\u0131kl\u0131kla hedeflendi\u011finden, sayfalar\u0131n AMP-HTML framework’\u00fc kullan\u0131larak haz\u0131rlanm\u0131\u015f olmas\u0131n\u0131n b\u00fcy\u00fck \u00f6nemi var. Ayn\u0131 durum, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n bir mobil AMP reklam\u0131n\u0131 t\u0131klarken ba\u015flatt\u0131\u011f\u0131 ak\u0131c\u0131 mobil deneyime devam etmek i\u00e7in tasarlanm\u0131\u015f, AMP ile olu\u015fturulmu\u015f a\u00e7\u0131l\u0131\u015f sayfalar\u0131na da uygulanmal\u0131d\u0131r.<\/p>\n
<\/a><\/p>\nTBM ve Arama Hacim E\u011filimleri: Her Zaman En \u0130yiye<\/h4>\n
Online bankac\u0131l\u0131k \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131n\u0131n bulgular\u0131n\u0131 destekleyen SEMrush T\u0131klama Ba\u015f\u0131na Maliyet<\/strong> Haritas\u0131, TBM’nin paralel art\u0131\u015f e\u011filimlerini ve \u00fclke seviyesinde arama hacmini g\u00f6stermektedir. Online bankac\u0131l\u0131k sekt\u00f6r\u00fc b\u00fcy\u00fcmeye devam ederken, TBM ve arama hacimleri de art\u0131yor.<\/p>\n
\u00d6rne\u011fin son d\u00f6rt ay i\u00e7inde ABD i\u00e7in online bankac\u0131l\u0131k TBM Haritas\u0131 ve arama hacimleri \u015f\u00f6yle g\u00f6r\u00fcnmekte:<\/p>\n
<\/a><\/p>\n\u00d6rnekte de g\u00f6r\u00fclebildi\u011fi gibi TBM Haritas\u0131, ortalama TBM ve hacim i\u00e7in bir sonraki ay i\u00e7in \u00f6ng\u00f6r\u00fclen b\u00fcy\u00fcmeyi i\u00e7eriyor.<\/p>\n
Do\u011frudan Trafi\u011fin Artan \u00d6nemi<\/strong><\/p>\n
Bu \u00e7al\u0131\u015fmada dikkatimizi \u00e7eken en \u00f6nemli nokta, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n kulland\u0131\u011f\u0131 veya kullanmay\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fc bankalar\u0131n adreslerini ezbere biliyor olmas\u0131yd\u0131. \u00d6yle ki do\u011frudan trafik, t\u00fcm trafi\u011fin neredeyse %70’ini kar\u015f\u0131layabilir duruma gelmi\u015f. Bu olduk\u00e7a y\u00fcksek bir rakam. Do\u011frudan trafi\u011fin b\u00fcy\u00fckl\u00fc\u011f\u00fc, rekabetin \u00e7ok yo\u011fun oldu\u011fu bir sekt\u00f6rde Google a\u00e7\u0131s\u0131ndan da \u00f6nemli bir kriter haline gelmi\u015f durumda. Kabaca do\u011frudan trafik = m\u00fc\u015fteri say\u0131s\u0131 = daha \u00e7ok ra\u011fbet g\u00f6ren bir internet bankac\u0131l\u0131\u011f\u0131 web sitesi gibi bir durum s\u00f6z konusu olabilir.<\/p>\n
\u00d6demeli arama ve sosyal trafik \u00e7ok daha az \u00f6nemli kaynaklar olarak kar\u015f\u0131m\u0131za \u00e7\u0131k\u0131yor. G\u00f6r\u00fcnt\u00fcl\u00fc reklam yerle\u015fimini g\u00f6z \u00f6n\u00fcne ald\u0131\u011f\u0131m\u0131zda, Google, Facebook ve Instagram’\u0131n en b\u00fcy\u00fck g\u00f6r\u00fcnt\u00fcl\u00fc reklam platformlar\u0131 oldu\u011funu s\u00f6ylemek m\u00fcmk\u00fcn. 2019 y\u0131l\u0131nda bankalar\u0131n sosyal medyada \u00e7ok etkin olmas\u0131na gerek olmayabilir. Belki daha az g\u00f6r\u00fcnmeleri daha \u00e7ok i\u015flerine gelebilir, ne dersiniz?<\/p>\n
<\/a><\/p>\n
\nSonu\u00e7 Olarak<\/strong><\/p>\n
2018 hen\u00fcz bitmemi\u015f olsa da bu \u00e7al\u0131\u015fma y\u0131l\u0131n genelinde nas\u0131l bir tablo olu\u015faca\u011f\u0131na dair \u00f6nemli bir fikir veriyor.\u00a0En \u00f6nemli trafik kayna\u011f\u0131 do\u011frudan trafik, hemen arkas\u0131ndan da organik trafik geliyor. Bu nedenle marka bilinirli\u011fine, pazarlama stratejilerine ve \u00f6ne \u00e7\u0131kan SERP \u00f6zelliklerine y\u00f6nelik \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n \u00f6nemi olduk\u00e7a b\u00fcy\u00fck. En \u00f6nemlisi de online bankac\u0131l\u0131\u011f\u0131n mobil taraf\u0131. Ayr\u0131ca bir parantez a\u00e7mak isteriz; yak\u0131nda mobil bankac\u0131l\u0131k \u0130nternet penetrasyonunun artmas\u0131 ile birlikte mobil uygulamalar\u0131n da rekabet edece\u011fi bir noktaya gelebilir. Mobil uygulamalar\u0131n en b\u00fcy\u00fck dezavantajlar\u0131ndan biri: m\u00fc\u015fterisi olmayan kullan\u0131c\u0131lara \u00e7ok fazla bir \u015fey sunamamas\u0131. Ayr\u0131ca s\u00fcreklilik sahibi olacak \u015fekilde bir stratejiye sahip olmayan Mobil uygulamalar, k\u0131sa bir zaman dilimi i\u00e7inde katk\u0131 sa\u011flay\u0131p sonras\u0131nda otonom bir \u015fekilde varl\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00fcrd\u00fcr\u00fcyor. Elbette her kriz bir f\u0131rsatla geliyor; neden sadece banka m\u00fc\u015fterilerinizin kulland\u0131\u011f\u0131 bir mobil uygulaman\u0131z olsun ki? Piyasada cevaplanmam\u0131\u015f onlarca finansal soru var.<\/p>\n
Bu arada bankalar\u0131n Google’\u0131n de\u011fi\u015fen i\u00e7erik kalite normlar\u0131na g\u00f6re 2019 y\u0131l\u0131na i\u00e7erik stratejilerini sil ba\u015ftan de\u011fi\u015ftirmeleri gerekebilir. \u00d6zellikle bir blogu olan ya da a\u00e7may\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnen bankalar\u0131n bu yeni normlar\u0131 \u00e7ok iyi analiz etmesi gerekti\u011fini d\u00fc\u015f\u00fcnmekteyiz:\u00a0Google Kaliteli \u0130\u00e7eri\u011fin Tan\u0131m\u0131n\u0131 G\u00fcncelledi<\/a><\/p>\n
- \u201cGoogle\u2019\u0131n featured snippet\u2019lerine yeniden bak\u0131\u015f\u201d<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
- Do\u011frudan trafi\u011fin artan \u00f6nemi<\/li>\n<\/ul>\n
![\"Mobil-dostu-online-bankacilik-pazar-payi\"](\"https:\/\/www.stradiji.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Mobil-dostu-online-bankacilik-pazar-payi.jpg\")
<\/a><\/p>\n![\"arama-sonuc-sayfasi-ozellikleri\"](\"https:\/\/www.stradiji.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/arama-sonuc-sayfasi-ozellikleri.jpg\")
<\/a><\/p>\n![\"arama-sonuc-sayfasi-ozelliklerinden-bazilari\"](\"https:\/\/www.stradiji.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/arama-sonuc-sayfasi-ozelliklerinden-bazilari.jpg\")
<\/a><\/p>\n![\"kravat-nasil-baglanir\"](\"https:\/\/www.stradiji.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/kravat-nasil-baglanir.jpg\")
<\/a><\/p>\n![\"goruntulu-reklamda-cihaz-paylasimi\"](\"https:\/\/www.stradiji.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/goruntulu-reklamda-cihaz-paylasimi.jpg\")
<\/a><\/p>\n![\"online-bankacilik-tbm-hacim-tahmini\"](\"https:\/\/www.stradiji.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/online-bankacilik-tbm-hacim-tahmini.jpg\")
<\/a><\/p>\n![\"online-bankacilik-trafik-kaynaklari\"](\"https:\/\/www.stradiji.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/online-bankacilik-trafik-kaynaklari.jpg\")
<\/a><\/p>\n