{"id":5150,"date":"2016-03-31T15:23:49","date_gmt":"2016-03-31T12:23:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.stradiji.com\/?p=5150"},"modified":"2022-04-27T11:55:57","modified_gmt":"2022-04-27T08:55:57","slug":"google-un-reklam-sayisini-azaltmasi-organik-trafigi-nasil-etkiledi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.stradiji.com\/tr\/google-un-reklam-sayisini-azaltmasi-organik-trafigi-nasil-etkiledi\/","title":{"rendered":"Google’\u0131n Reklam Say\u0131s\u0131n\u0131 Azaltmas\u0131 Organik Trafi\u011fi Nas\u0131l Etkiledi?"},"content":{"rendered":"

\"google-sa\u011f-s\u00fctun-reklamlar\u0131-kald\u0131rd\u0131\"<\/a><\/p>\n

\u00d6zellikle sa\u011f s\u00fctunda bulunan reklamlar\u0131n kald\u0131r\u0131lmas\u0131<\/a>\u00a0hem dijital reklam hem de arama motoru optimizasyonu konusunda bir\u00e7ok soru i\u015fareti ortaya \u00e7\u0131kard\u0131. Genelde bu durum organik trafik elde etmenin giderek g\u00fc\u00e7le\u015fece\u011fi \u015feklinde yorumland\u0131. Peki ger\u00e7ekten de \u00f6yle mi? Gelin hep birlikte g\u00f6z atal\u0131m…<\/p>\n

Arama Sonu\u00e7 Sayfas\u0131 Nas\u0131l De\u011fi\u015fmi\u015fti?<\/h2>\n

De\u011fi\u015fiklik \u00f6ncesi arama sonu\u00e7 sayfas\u0131nda sa\u011f tarafta \u00e7\u0131kan reklamlar a\u011f\u0131rl\u0131kl\u0131 olarak e-ticaret bazl\u0131 sorgular i\u00e7in g\u00f6r\u00fcnt\u00fcleniyordu. Yap\u0131lan sorgu sat\u0131\u015fta olan bir \u00fcr\u00fcnle ilgiliyse, fiyat se\u00e7enekleriyle birlikte listelenen sa\u011f s\u00fctundaki reklamlar, hizmet almak isteyen kullan\u0131c\u0131n\u0131n sorgular\u0131na da yan\u0131t verecek \u015fekilde s\u0131ralanmaktayd\u0131. Yap\u0131lan \u00e7al\u0131\u015fmalar sa\u011f s\u00fctundaki reklamlar\u0131n arama sorgusunun alt\u0131nda bulunan sorgular kadar dikkat \u00e7ekmedi\u011fi y\u00f6n\u00fcnde olsa da, reklam verenlere\u00a0t\u0131klama ba\u015f\u0131na maliyet (CPC) a\u00e7\u0131s\u0131ndan uygun bir b\u00fct\u00e7e ay\u0131rma f\u0131rsat\u0131 verebiliyordu. Tabi bu durum sa\u011f s\u00fctunda yer alan reklamlar\u0131n her zaman ucuza mal olaca\u011f\u0131 anlam\u0131na da gelmiyordu, ancak arama sonu\u00e7 sayfas\u0131na ilk bak\u0131\u015fta ayn\u0131 anda 12 reklam\u0131n birden g\u00f6r\u00fcnmesi do\u011fal olarak rekabeti \u00e7ok fazla zorlam\u0131yordu.<\/p>\n

Arama sonu\u00e7 sayfas\u0131nda sa\u011f s\u00fctundaki reklamlar\u0131n kald\u0131r\u0131lmas\u0131nda\u00a0mobil \u0130nternet kullan\u0131m\u0131n\u0131n h\u0131zla artmas\u0131 da \u00e7ok b\u00fcy\u00fck bir etken. Zaten konuyu inceleyen herkes “Google mobil reklamlara a\u011f\u0131rl\u0131k veriyor” c\u00fcmlesini duyabilirsiniz. Bu durum masa\u00fcst\u00fc bilgisayar kullan\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131n arka planda b\u0131rak\u0131lmas\u0131 anlam\u0131na gelmiyor; ama\u00e7 birbirinden farkl\u0131 avantajlar\u0131 ve dezavantajlar\u0131 olan platformlar\u0131 birbirinden ay\u0131rmak. Ak\u0131ll\u0131 telefonlar\u0131n hala bilgisayarlar kadar y\u00fcksek kapasiteli olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcm\u00fczde, biz de bu amaca\u00a0hak veriyoruz.<\/p>\n

\u015eimdi bakt\u0131\u011f\u0131m\u0131zda \u00f6zellikle e-ticaret ve \u00fcr\u00fcn sat\u0131\u015f\u0131 a\u011f\u0131rl\u0131kl\u0131 aramalar yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda bir reklam kart\u0131 ve 2 adet AdWords reklam\u0131 g\u00f6rebiliyoruz. Google AdWords reklam \u00f6nizleme arac\u0131yla yapt\u0131\u011f\u0131m\u0131z incelemede, \u015f\u00f6yle bir g\u00f6r\u00fcnt\u00fcyle kar\u015f\u0131la\u015f\u0131yoruz:<\/p>\n

\"google<\/a><\/p>\n

Yapt\u0131\u011f\u0131m\u0131z aramada ilk s\u0131rada yer alan reklam band\u0131 g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcz gibi “Sponsorlu” olarak yer almakta. Bu b\u00f6l\u00fcmde yer alan bilgi \u015fu \u015fekilde:<\/p>\n

“Arama sorgunuza dayanarak, bir \u00fcr\u00fcn bulmaya \u00e7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131z\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyoruz. Bu kutuyu t\u0131klaman\u0131z, iste\u011finizi kar\u015f\u0131layabilecek sa\u011flay\u0131c\u0131lara ait sonu\u00e7lar\u0131n g\u00f6sterilmesini sa\u011flar. Bu sa\u011flay\u0131c\u0131lardan baz\u0131lar\u0131 Google’a \u00f6deme yap\u0131yor olabilir.\u00a0<\/em>Fiyatlara nakliye maliyetleri dahil de\u011fildir. Ek nakliye maliyetleri s\u00f6z konusu olabilir. G\u00f6sterilen fiyatlara KDV ve ge\u00e7erli \u00fccretler dahildir.”<\/em><\/p>\n

Bu aramay\u0131 hem reklam \u00f6nizleme arac\u0131nda hem de kendi taray\u0131c\u0131m\u0131zda yapt\u0131\u011f\u0131m\u0131zda, sayfan\u0131n en alt\u0131nda da 3 adet AdWords reklam\u0131 yer ald\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6rmekteyiz. Kalan 9 se\u00e7enek de organik sonu\u00e7lar\u0131 g\u00f6steriyor. Ayn\u0131 aramay\u0131 mobil cihazlarda yapt\u0131\u011f\u0131m\u0131zda ise iki\u00a0adet reklam\u0131n arama sonu\u00e7 ekran\u0131na yans\u0131d\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6rmekteyiz:<\/p>\n

\"google<\/a><\/p>\n

Her iki arama sonucunda da ilk bak\u0131\u015ftaki organik sonu\u00e7lar\u0131n g\u00f6r\u00fcnt\u00fclenme ihtimali \u00e7ok y\u00fcksek oldu\u011funu s\u00f6yleyebiliriz. Fakat arama terimini de\u011fi\u015ftirdi\u011finizde g\u00f6r\u00fcnt\u00fclenen reklamlar\u0131n say\u0131s\u0131n\u0131n da de\u011fi\u015fti\u011fini g\u00f6rmek m\u00fcmk\u00fcn. Bu a\u00e7\u0131dan hedefledi\u011finiz organik arama terimlerinin \u00f6nemi \u00e7ok b\u00fcy\u00fck. E\u011fer SEO projenizi Google AdWords reklamlar\u0131yla desteklemiyorsan\u0131z, hedefledi\u011finiz arama terimleriyle \u00e7\u0131kan reklamlar\u0131n ne d\u00fczeyde etkili oldu\u011funu g\u00f6zlemlemenizi tavsiye ederiz. Rakipleriniz sizin hedefledi\u011finiz arama terimlerine y\u00f6nelik reklamlar veriyor olabilirler.<\/p>\n

Bu noktada en \u00e7ok merak edilen de\u011fi\u015fen arama sonu\u00e7 sayfas\u0131 g\u00f6r\u00fcn\u00fcm\u00fcn\u00fcn dijital reklam b\u00fct\u00e7elerini nas\u0131l etkileyece\u011fi. Dolay\u0131s\u0131yla bu de\u011fi\u015fiklikten sadece AdWords kampanyas\u0131 y\u00fcr\u00fctenler de\u011fil\u00a0, organik trafik elde etmek i\u00e7in i\u00e7erik \u00fcreten Web siteleri de etkileniyor.<\/p>\n

Bu \u0130lk De\u011fil Son da Olmayacak<\/h2>\n

Arama sonu\u00e7 sayfas\u0131nda daha \u00f6nce de bir\u00e7ok de\u011fi\u015fiklik ya\u015fanm\u0131\u015ft\u0131; sa\u011f s\u00fctundaki reklamlar\u0131 ilk defa g\u00f6r\u00fcld\u00fc\u011f\u00fcnde\u00a0yine organik trafi\u011fin nas\u0131l etkilenece\u011fi konu\u015fulmu\u015ftu. Ancak \u015fu an rahatl\u0131kla s\u00f6yleyebiliriz ki, ya\u015fanan de\u011fi\u015fiklik organik \u00a0trafik i\u00e7in b\u00fcy\u00fck bir fayda sa\u011flayacak. AdWords taraf\u0131nda kaliteli reklamlar yay\u0131mlayan m\u00fc\u015fterilerin hi\u00e7bir \u015fey kaybetmeyece\u011fi bir noktaday\u0131z.<\/p>\n

De\u011fi\u015fiklik \u00fczerinden bir ay\u0131 a\u015fk\u0131n s\u00fcre ge\u00e7ti. Google Analytics hesaplar\u0131n\u0131 kontrol etti\u011fimiz sitelerde organik trafikte bu de\u011fi\u015fiklikten kaynaklanmas\u0131 muhtemel herhangi bir organik trafik d\u00fc\u015f\u00fc\u015f\u00fcne rastlamad\u0131k. Bu durum asl\u0131nda biraz da \u015funu g\u00f6steriyor; Google sa\u011f s\u00fctundaki reklamlar\u0131 kald\u0131rarak, arama motoru sonu\u00e7lar\u0131n\u0131n \u00fcst b\u00f6l\u00fcm\u00fcndeki reklam say\u0131s\u0131n\u0131 4’e \u00e7\u0131kartm\u0131\u015f olsa dahi, insanlar bunlar\u0131n reklam oldu\u011funu, \u00e7o\u011fu durumda reklam metninde yaz\u0131l\u0131 ifade ile gidilen sayfa aras\u0131ndaki ilgi-alaka eksikli\u011fini ya\u015fayarak deneyimlemi\u015f durumdalar. Dolay\u0131s\u0131yla bu reklam b\u00f6l\u00fcm\u00fcn\u00fc kolayl\u0131kla g\u00f6rmezden gelerek alt b\u00f6l\u00fcmdeki do\u011fal arama motoru sonu\u00e7lar\u0131na t\u0131klamaya devam ediyorlar.<\/p>\n

Konuya ilk olarak dijital reklam taraf\u0131ndan bakmakta fayda var. Google AdWords, belli bir kalite puan\u0131na ula\u015fmayan reklamlar\u0131 daha nadir g\u00f6steriyor, bu y\u00fczden d\u00fc\u015f\u00fck kaliteli reklamlar\u0131 yay\u0131mlayan m\u00fc\u015fteriler ya b\u00fct\u00e7elerini y\u00fckseltmek ya da reklamlar\u0131n\u0131 daha kaliteli hale getirmek zorunda kal\u0131yorlar. Y\u00fcksek kaliteli reklamlar g\u00f6steren m\u00fc\u015fteriler ise herhangi bir b\u00fct\u00e7e de\u011fi\u015fikli\u011fine gitmiyor, fakat e\u011fer rakipleri de kaliteli reklam ve giri\u015f sayfalar\u0131 haz\u0131rlam\u0131\u015fsa daha y\u00fcksek bir rekabetle kar\u015f\u0131la\u015f\u0131yorlar.<\/p>\n

Bu a\u00e7\u0131dan bak\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda reklam\u0131n kalitesi kadar ula\u015f\u0131lmak istenen nokta ve haz\u0131rlanan giri\u015f sayfalar\u0131 \u00e7ok b\u00fcy\u00fck \u00f6nem ta\u015f\u0131makta. Google AdWords kalite puan\u0131n\u0131 sadece reklam\u0131n ne kadar kaliteli oldu\u011funa g\u00f6re de\u011fil, kullan\u0131c\u0131n\u0131n giri\u015f yapt\u0131\u011f\u0131 sayfaya g\u00f6re de belirlemekte. Yani burada ortaya \u00e7\u0131kan sonu\u00e7; SEO’nun dijital reklamc\u0131l\u0131k\u00a0i\u00e7in \u00e7ok b\u00fcy\u00fck \u00f6nem ta\u015f\u0131d\u0131\u011f\u0131d\u0131r. E\u011fer giri\u015f sayfan\u0131z yeteri kadar kaliteli ve kullan\u0131\u015fl\u0131 de\u011filse, istedi\u011finiz kadar b\u00fct\u00e7eyle istedi\u011finiz kadar \u00e7ok reklam yay\u0131nlay\u0131n, kalite puan\u0131n\u0131z yine de d\u00fc\u015f\u00fck olacak.<\/p>\n

Ayr\u0131ca kaliteli giri\u015f sayfalar\u0131 yay\u0131nlaman\u0131n bir di\u011fer faydas\u0131 da, sayfan\u0131z\u0131n reklam g\u00f6sterilmeyen bir arama sorgusunda organik sonu\u00e7 olarak yer almas\u0131d\u0131r. Yani sadece Google AdWords reklamlar\u0131n\u0131n kalite puan\u0131n\u0131 y\u00fckseltmekle kalm\u0131yor, reklamlar\u0131n hedeflemedi\u011fi bir arama sorgusunda da yer alma \u015fans\u0131n\u0131 yakalayabiliyorsunuz. \u00c7\u00fcnk\u00fc \u00e7ok y\u00fcksek bir b\u00fct\u00e7eniz yoksa zaten b\u00fct\u00fcn arama sorgular\u0131n\u0131 hedeflemeniz m\u00fcmk\u00fcn olmaz. B\u00fct\u00e7eniz olduk\u00e7a y\u00fcksek olsa bile b\u00fct\u00fcn arama terimlerini hedeflemek gibi gereksiz bir hamle de yapmazs\u0131n\u0131z.<\/p>\n

Sonu\u00e7 olarak; arama sonu\u00e7 sayfas\u0131na \u015f\u00f6yle bir bakt\u0131\u011f\u0131m\u0131zda, hem SEO taraf\u0131nda hem de Google AdWords sakin olmam\u0131z gerekti\u011fini, i\u00e7eri\u011fimizin g\u00fcncelli\u011fine ve kalitesine odakland\u0131\u011f\u0131m\u0131z taktirde ne b\u00fct\u00e7e ne trafik ne de kazan\u00e7 taraf\u0131nda herhangi bir \u015f\u00fcpheye d\u00fc\u015fmenin s\u00f6z konusu olmayaca\u011f\u0131n\u0131 s\u00f6yleyebiliriz. E\u011fer i\u00e7eri\u011finizin ve \/ veya reklamlar\u0131n\u0131z\u0131n yeteri kadar optimize olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorsan\u0131z, Google AdWords taraf\u0131nda kalite puan\u0131n\u0131z\u0131 y\u00fckseltemiyorsan\u0131z, bir an \u00f6nce harekete ge\u00e7menizi tavsiye ederiz.<\/p>\n

Daha \u00f6nce de belirtti\u011fimiz gibi, \u00f6zellikle mobil cihazlara a\u011f\u0131rl\u0131k vermek, dijital reklamc\u0131l\u0131k konusunda yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131z her \u015feyden daha fazla verim alman\u0131z\u0131 sa\u011flayabilir. Mobil uyumluluk<\/a>, lokal SEO<\/a> ve kaliteli i\u00e7erikle<\/a> hem organik trafi\u011finizi art\u0131rabilir hem de b\u00fct\u00e7enizi daha verimli kullanarak dijital reklam kampanyalar\u0131n\u0131zdan fayda sa\u011flayabilirsiniz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Normal bir kullan\u0131c\u0131 i\u00e7in Google arama sonu\u00e7 sayfas\u0131 bir ay \u00f6ncesine g\u00f6re \u00e7ok farkl\u0131 g\u00f6r\u00fcnmeyebilir. Fakat SEO ve Adwords kampanyalar\u0131 y\u00fcr\u00fctenlerin de\u011fi\u015fiklikler g\u00f6zlemledi\u011fini s\u00f6yleyebiliriz. <\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[802,804,57,605,806,808],"class_list":["post-5150","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-arama-motoru-optimizasyonu","tag-arama-sonuc-sayfasi","tag-dijital-reklamcilik","tag-e-ticaret","tag-google-adwords","tag-kalite-puani","tag-reklam-bandi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.stradiji.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5150","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.stradiji.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.stradiji.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.stradiji.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.stradiji.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5150"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.stradiji.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5150\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.stradiji.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5150"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.stradiji.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5150"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.stradiji.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5150"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}